图书介绍
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- 周鸿铎等著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801626257
- 出版时间：2003
- 标注页数：424页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：279页
- 主题词：报纸－产业经济学
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图书目录
绪论篇3
第一章 业和报业经济3
一、报业和报业产业3
二、报业经济及其特点4
三、报业经济的现状分析7
四、报业经济发展的问题与对策12
五、我国报业发展的广阔前景18
第二章 报业经济结构21
一、报业经济结构及其形成22
二、报业经济资源结构34
三、报业经济结构的特征46
报业产品篇53
第三章 报业产品及其生产过程53
一、报业产品53
二、报业产品的生产过程61
三、报业产品生产过程的特征64
四、报业产品的深加工65
第四章 报业产品经营71
一、报业信息经营71
二、报业品牌经营79
三、报业人才经营87
四、报业信誉经营97
五、报业产品经营原则100
六、报业产品经营策略101
第五章 报业广告经营107
一、报业广告107
二、报业广告的特点109
三、报业广告的制作和机构设置113
四、报业分类广告117
五、报业广告的经营方式和策略122
报业市场篇137
第六章 报业市场137
一、市场137
二、报业市场138
三、报业市场的构成141
四、我国报业市场的现状144
五、我国报业市场的特点149
第七章 报业的发行152
一、报纸发行及其意义152
二、报纸发行的主要方式155
三、新形势下的报纸发行方法159
四、报业发行认证164
五、国外报业发行模式167
第八章 报业市场经营策略175
一、报业市场经营基本原则175
二、报业市场经营宏观策略177
三、报业市场经营微观策略180
第九章 报业市场经营管理体制192
一、报业市场经营管理体制的形成192
二、报业市场经营管理体制形成的条件193
三、报业市场经营管理体制194
四、报业市场经营管理体制的创新200
五、报业产业多元化经营管理体制203
六、报业产业多元化经营应注意的问题212
报业宣传篇217
第十章 报业宣传“经营”217
一、报业宣传经营的科学含义217
二、报业公关宣传经营222
三、报纸宣传推广案例227
一、报业经营的层面和手段233
报业经营技巧篇233
第十一章 报业经营模式和策略233
二、报业经营模式240
三、报业经营策略243
第十二章 报业机构经营268
一、报业机构经营及其意义268
二、报业机构经营形式275
三、报业集团经营管理策略290
第十三章 中国报业经营案例分析303
一、《精品购物指南》经营分析303
案例分析篇303
二、《北京娱乐信报》经营分析307
三、《京华时报》经营分析311
四、《北京青年报》经营分析328
五、《齐鲁晚报》经营分析337
第十四章 美国报业经营管理案例分析345
一、美国报业现状综述345
二、美国有代表性的报纸经营管理实例350
参考文献421
后 记423