图书介绍
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- 朱嫒玲主编；朱丽蕊，甄玉敏副主编；田雨露，艾美杰，李中梅，刘洋，李圣状参编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564222550
- 出版时间：2015
- 标注页数：246页
- 文件大小：147MB
- 文件页数：254页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销学导论1
第一节 市场营销学概述2
第二节 市场营销管理过程9
第三节 市场营销管理哲学13
本章习题16
第二章 市场营销环境19
第一节 市场营销环境概述20
第二节 宏观市场营销环境21
第三节 微观市场营销环境29
第四节 市场营销环境的识别与应对34
本章习题38
第三章 消费者市场与购买行为分析40
第一节 消费者市场及其购买行为41
第二节 影响消费者购买行为的因素48
第三节 消费者购买行为与决策过程56
本章习题60
第四章 组织市场及购买行为分析62
第一节 组织市场概述63
第二节 生产者购买行为分析66
第三节 中间商市场及其购买行为70
本章习题73
第五章 市场营销战略76
第一节 企业战略规划77
第二节 市场竞争者分析与识别83
第三节 市场竞争的基本战略88
本章习题94
第六章 市场营销调研96
第一节 市场营销调研概述98
第二节 市场营销调研技术105
第三节 市场调研问卷设计107
本章习题114
第七章 目标市场营销战略116
第一节 市场细分117
第二节 目标市场选择战略123
第三节 市场定位129
本章习题132
第八章 产品策略134
第一节 产品整体概念136
第二节 产品生命周期及其营销策略142
第三节 新产品开发策略146
第四节 品牌与包装策略150
本章习题158
第九章 价格策略161
第一节 影响定价的因素163
第二节 定价方法167
第三节 定价策略171
第四节 价格变动与企业对策178
本章习题183
第十章 分销渠道策略186
第一节 分销渠道的职能与类型187
第二节 分销渠道策略191
第三节 批发商与零售商195
本章习题199
第十一章 促销策略200
第一节 促销与促销组合201
第二节 人员推销策略206
第三节 广告策略211
第四节 公共关系策略220
第五节 营业推广策略223
本章习题227
第十二章 市场营销计划、组织与控制230
第一节 市场营销计划231
第二节 市场营销组织234
第三节 市场营销控制240
本章习题244
参考文献245