图书介绍
广告言语艺术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵宏著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501760349
- 出版时间：2004
- 标注页数：425页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：444页
- 主题词：广告－写作
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图书目录
第一节 语境与言语交际的关系1
第一章 广告的说什么与交际环境1
第二节 从著名广告看广告言语与语境的关系7
第三节 以特定的语境解决言语形式与内容的矛盾14
第二章 广告言语的说什么与广告主题25
第一节 广告的说什么与广告定位26
第二节 说什么与消费者的需求36
第三章 广告言语的说服策略与艺术技巧的结合44
第一节 广告诉求的主要策略44
第二节 配合说服策略的言语技法艺术51
第四章 怎么说与目标消费者的心理特征80
第一节 说话对象与言语形式的选择关系80
第二节 对不同类型的消费者应有相应的说服策略84
第一节 什么是创意105
第五章 广告言语的创意105
第二节 广告言语的创意方式116
第六章 广告言语的艺术风格147
第一节 什么是风格及广告风格147
第二节 口头语体的类型及风格特点151
第三节 书面语体类型及风格154
第四节 表现风格166
第五节 广告言语风格的有与无176
第七章 广告言语艺术与言语中的身份182
第一节 广告言语中的人称身份183
第二节 广告言语中的诉求主体身份191
第三节 广告言语的语气201
第一节 句子的长短和松紧221
第八章 语句长短松紧的使用艺术221
第二节 长句化短的主要方法225
第九章 广播电视广告言语的艺术228
第一节 广播广告的言语艺术228
第二节 电视广告的言语艺术263
第十章 广告言语的修辞艺术286
第一节 表达企业、商品名称，树立形象的修辞手法288
第二节 提高广告言语形象生动性的修辞手法298
第三节 强调突出主要信息的修辞手法307
第四节 使广告言语上口易记的修辞手法316
第十一章 广告言语中的预设艺术324
第一节 关于预设324
第二节 预设在广告言语中的使用情况329
第十二章 广告言语中的幽默艺术335
第一节 关于幽默336
第二节 广告言语中创造幽默常用的方式340
第三节 广告中创造和使用幽默应注意的问题357
第十三章 广告标题与广告口号的创作艺术364
第一节 广告标题的创作艺术364
第二节 广告口号的创作艺术379
第十四章 广告言语的表现艺术392
第一节 语音上的表现艺术392
第二节 文字上的表现艺术399
第十五章 避免广告语言的负面影响411
后记420
参考文献422