图书介绍
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- 肖志营编著 著
- 出版社： 重庆：重庆出版社
- ISBN：7536659253
- 出版时间：2002
- 标注页数：402页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：415页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 营销策划前沿引言3
第一章 策划凶猛的营销世界4
第二章 舒蕾突围策划在终端7
第一节 策划营销系统7
第二节 迷人的红色风暴8
第三节 固守终端一举成功10
第三章 索芙特另类差异化营销13
第一节 萦芙特 另类的差异13
第二节 另类营销16
第四章 脑白金概念与传播造势18
第一节 无中生有的概念营销19
第二节 新闻传播顺势飞扬20
第三节 软文传播逆势飘红21
第四节 土得掉渣的“收礼只收脑白金”21
第二篇 品牌突围第一章品牌突围新方略25
第一节 品牌威力25
第二节 品牌突围的三字诀26
第二章 格兰仕苦做品牌29
第一节 逐入市29
第二节 品牌突围31
第三节 问题与挑战34
第四节 为顾客创造价值37
第五节 突围策略38
第三章 农夫山泉——品牌运作专家42
第一节 群雄“水”战42
第二节 乱世枭雄43
第三节 感知度差异化45
第四节 品牌定位46
第五节 非常策划48
第三篇 推广攻略第一章推广运作技巧55
第一节 推广策划的基本流程55
第二节 制定整合推广方案的八步战略57
第三节 整合推广的基本模式61
第一节 行业混战66
第二章 新高路华农村市场推广策略66
第二节 市场背景分析67
第三节 策划困境68
第四节 “节俭是美德，节能是实惠”68
第五节 策划可执行的推广手法71
第六节 推广活动执行方案75
第三章 玉面美人整合市场推广策略95
第一节 祛斑市场瓜分狂潮95
第二节 玉面美人上市谋划96
第三节 祛斑产品的信任危机98
第四节 制定策略101
第五节 策略推广102
第四章 金川保健啤酒广州市场战役112
第一节 酒爽胃更爽113
第二节 产品形象整合115
第三节 军阀割据的广州啤酒市场117
第四节 保健啤酒还是啤酒保健119
第五节 卖给谁120
第六节 在哪卖121
第七节 品牌策略122
第八节 三大战役124
第九节 传播的三块基本材料125
第十节 聚焦型推广模式126
第十一节三步推广入广州128
第十二节打违金川梦之队130
第十三节 一星期迅速入市131
第五章 华艺灯饰整合推广策略136
第一节 行业市场分析136
第二节 市场背景分析138
第三节 机会与挑战139
第四节 导入品牌概念建设沟通渠道140
第五节 深度整合广泛沟通推进品牌143
第一节 终端概念与分类153
第四篇 决胜终端第一章 上天入地话终端153
第二节 终端企划的三要素155
第三节 终端策划的三大策略159
第四节 终端销售计划制定技巧160
第五节 终端销售管理技巧166
第六节 终端展170
第二章 宝洁公司如何做终端172
第一节 日化业农村终端市场分析172
第二节 宝洁进入农村终端的背景174
第三节 进入农村终端面临的机会与挑战177
第四节 进入农村终端的主要目的180
第五节 策划非同寻常的终端进入手法183
第三章 波导手机 “围”起来的终端187
第一节 手机市场反殖运动187
第二节 波导上市通路受阻189
第三节 机会与挑战190
第四节 用终端打败敌人193
第五节 非同寻常的终端进入法195
第五篇 非常促销第一章走进促销203
第一节 促销行天下203
第二节 两类促销活动正在风行204
第三节 针对消费者的促销205
第四节 针对销售商的促销212
第五节 运作销售商214
第二章 兴业文化促销216
第一节 兴业二次创业216
第二节 银行业入世之后竞争更加惨烈218
第三节 兴业银行面临的机会与挑战220
第四节 超越自己构思文化促销222
第五节 策划超常规的促销手法224
第六节 促销现场纪实228
附件参考文本229
第一节 行业分析235
第三章“名人”真人秀规模化促销致胜密术235
第二节 名人与商务通之战236
第三节 名人立体营销计划238
第四节 促销活动的主要目的241
第五节 真人秀与新商务模式243
第六节 促销现场纪实之——真人秀北京之旅247
附件实用参考文本250
第四章“兴达”电脑为做企划先促销256
第一节 PC演绎“群雄会”256
第二节 促销策划的活动背景257
第三节 挖掘品牌的核心价值258
第四节 对未来做促销对市场做调查261
第五节 模糊促销诠释未来263
第六节 促销策划纪实266
附件参考文本269
第一节 家电市场群雄纷争273
第五章“科龙空调／华宝空调千禧寻宝大行动”策划活动纪实273
第二节抓终端旺淡季276
第三节借促销跳出死亡盲277
第四节 品牌互动预热市场279
第五节 千禧大寻宝感恩消费者280
第六节 促销现场纪实284
附件参考文本289
第一节 习惯与促销297
第六章 促销链接297
第二节 警惕促销陷阱300
第三节 促销的十大要素307
一、黄金重组再现江湖315
二、传播布阵与五支令箭328
三、打造品牌的五种元素347
四、网络营销分销到底364
五、谋略合围胜者通吃379
六、盘点名人389