图书介绍
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- 光明日报理论部编；（日）桐田尚作著；马碧秋，邹幼臣编译 著
- 出版社： 北京：光明日报出版社
- ISBN：
- 出版时间：1986
- 标注页数：212页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：223页
- 主题词：
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图书目录
目录1
第一章 广告调查1
第一节 广告调查的主要内容1
第二节 广告效果的测定10
第三节 广告效果和广告调查23
第二章 销售调查40
第一节 商品企划和市场调查40
第二节 市场营运通路研究52
第三节 销售纪录分析和销售额预测75
第三章 市场调查的技巧82
第一节 总说——市场营运的决定和调查82
第二节 调查方法和技巧91
第三节 问卷技巧的原理96
第四节 动机调查100
第五节 固定样本小组调查法108
第一节 销售分析和销售额预测117
第四章 市场调查的各类型（补论）117
第二节 产品调查124
第三节 配售调查134
第四节 市场观察148
第五章 抽样调查152
第一节 抽样调查在市场调查中的意义152
第二节 统计学和抽样调查155
第三节 抽样调查的各种方法165
第一节 问卷设计的目标171
附录 询问调查法问卷设计讲义（邹幼臣）171
第二节 询问调查和问卷设计173
第三节 问卷的组成和设计175
第四节 问句的种类和设计179
第五节 构造问句的要则184
第六节 构造问句的技巧196
第七节 小组讨论、电话询问、邮件询问的问卷设计203
第八节 问句设计的作业程序210