图书介绍
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- 王琴等主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787566304667
- 出版时间：2012
- 标注页数：200页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：209页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
模块一 旅游市场营销基础1
项目一 市场营销的识别1
项目二 旅游市场营销的认知11
项目三 旅游市场营销学的识别19
模块二 旅游市场机会分析31
项目一 旅游市场环境分析和SWOT分析31
项目二 旅游竞争者分析40
项目三 旅游消费者分析47
模块三 旅游市场调查和预测59
项目一 旅游市场调查方案设计59
项目二 旅游市场调查问卷的设计65
项目三 旅游市场调查报告的撰写78
模块四 旅游目标市场策略91
项目一 旅游市场细分的基本流程91
项目二 旅游目标市场选择的基本流程100
项目三 旅游市场定位的基本流程106
模块五 旅游产品策略113
项目一 旅游产品组合策略的运用113
项目二 旅游产品生命周期策略的运用120
项目三 旅游新产品开发策略的运用127
模块六 旅游定价策略137
项目一 分析影响旅游企业定价的因素137
项目二 旅游价格目标的确定142
项目三 旅游定价策略的运用147
模块七 旅游营销渠道策略161
项目一 旅游营销渠道概况161
项目二 旅游营销中间商的认知166
项目三 旅游营销渠道策略的运用171
模块八 旅游促销策略181
项目一 旅游促销策略的运用181
项目二 旅游促销方案的制定187
项目三 旅游促销活动的开展193
主要参考文献199