图书介绍
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- （德）理查德·吉姆尔（Richarld Geml）著；朱乃新译 著
- 出版社： 南京：南京出版社
- ISBN：7806141731
- 出版时间：1995
- 标注页数：236页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：240页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销学基础1
第一节 作为企业管理实用方案的市场营销学1
第二节 市场营销的运作过程4
第三节 战略性市场营销方案的成功因素6
第四节 市场营销——成功的良方10
第五节 市场营销的环境分析11
第二章 市场营销组织和人员28
第一节 市场营销组织的发展概况28
第二节 市场营销组织的决定因素30
第三节 建立市场营销组织的可能性31
第三章 市场营销研究与市场营销信息系统42
第一节 基本概念与信息需求42
第二节 市场营销研究43
第三节 市场研究的应用领域57
第四节 信息系统67
第四章 市场营销规划72
第一节 企业形象／企业理想和市场营销规划72
第二节 市场营销规划的基本问题75
第三节 规划过程78
第四节 规划手段96
第五节 规划内容97
第五章 市场营销组合的手段116
第一节 产品和绩效116
第二节 酬劳政策132
第三节 市场交际149
第四节 销售和推销185
第五节 市场营销组合191
第一节 在市场营销过程中市场营销控制的概念与地位205
第六章 市场营销控制205
第二节 市场营销控制系统的基础206
第三节 市场营销控制的任务和实施207
第四节 市场营销审计209
第五节 战略性市场营销控制209
第六节 策略性市场营销控制211
第七章 生态化市场营销导论221
第一节 生态学与企业管理221
第二节 生态化市场营销226