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开发篇3

第一章 旅游地形象策划3

一、旅游地3

二、旅游规划与旅游策划4

三、旅游地形象定位的支撑要素5

（一）旅游资源的本我特质及其释放6

（二）旅游者的感知、认识11

（三）旅游地的空间竞争14

（四）旅游市场定位23

四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象25

五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位29

六、旅游地形象的市场调查34

七、旅游地形象的市场调查的评价37

案例：四川省江油市旅游形象问卷调查分析报告摘要38

一、如何把握可开发为产品的资源要素44

第二章 旅游产品策划44

（一）发现、挖掘旅游资源的独特性45

（二）要善于对各类资源要素进行巧妙整合47

（三）把握资源要素与产品要素间的逻辑联系52

（四）在科学与非科学之间55

二、旅游产品的特色定位60

（一）旅游资源特质与产品特色定位60

（二）旅游资源区域分布与产品特色定位61

（三）可进入性与旅游产品特色定位62

三、旅游产品体系64

（一）按要素组合分类65

（二）按产品性质分类67

四、旅游产品组合71

（一）旅游产品结构71

（二）旅游产品组合的宽度、长度、深度与关联性73

案例1：四川省江油市旅游产品组合74

案例2：四川省南部县旅游产品组合76

第三章 旅游项目开发的可行性论证83

一、内部因素分析83

二、外部因素分析87

三、财务因素分析90

案例：“新旅游”，网站（www.newtourist）可行性论证报告94

第四章 旅游地节庆旅游的开发108

一、节庆旅游的重要意义108

二、节庆旅游策划的基本原理109

三、节庆旅游策划的要素115

案例1：2001年成都中国旅游国际博览会策划方案116

案例2：中国旅游论坛总体方案126

案例3：首届四川客家火龙节营销方案130

第五章 旅游商品开发135

一、旅游商品的定义135

二、旅游商品开发的基本原则135

三、旅游商品开发的阻碍因素138

第六章 旅游地的市场营销141

一、市场营销的SWOT分析142

（一）影响营销策略的区域环境因素142

（二）优势和劣势分析143

（三）机遇和威胁分析144

二、旅游市场营销组合145

（一）旅游营销组合的概念145

（二）价格策略145

（三）旅游产品的分销渠道150

（四）旅游产品的促销154

三、旅游地客源市场分析160

（一）客源市场的细分方法160

（二）旅游地的客源市场调查166

（三）旅游消费者空间行为分析169

（四）目标客源市场定位176

案例1：四川省江油市旅游营销策划之“目标市场定位”177

案例2：江油市旅游客源市场问卷调查203

案例3：成都市旅游业“十五”计划和2015年发展规划纲要之“旅游市场营销”部分205

第七章 旅游资源开发与环境保护211

一、旅游资源开发与环境污染211

二、旅游资源开发与环境保护217

三、永续旅游观念228

规划篇237

第八章 旅游规划概论237

一、旅游规划的基本内容237

二、旅游规划的分类239

第九章 旅游资源及其评价242

一、旅游资源的涵义242

（一）旅游资源的传统定义及其分类242

（二）旅游资源新定义及新分类244

二、旅游资源调查246

（一）调查旅游资源的类型246

（二）旅游资源的数量、规模、级别调查247

（三）调查旅游资源的密度和地域组合248

（四）旅游资源季节性调查248

（五）旅游资源调查的地域范围有重点与次重点之分249

（六）旅游资源再开发调查249

三、旅游资源的鉴定250

（一）可以去伪存真、澄清误传250

（二）旅游资源鉴定可以确认旅游地资源的品位和级别251

（三）旅游资源的鉴定可以对资源的科学价值定位252

（四）旅游资源的鉴定可以对人文景观旅游资源的价值定位253

四、旅游资源评价因素254

（一）人文旅游资源评价因素254

（二）自然旅游景观评价因素255

（三）人文、自然综合旅游景观评价因素257

五、旅游资源的评价方法260

（一）定性评价法260

（二）定量评价法262

第十章 旅游环境承载力评价281

一、旅游环境承载力的概念及其分类281

（一）概念及研究状况281

（二）旅游环境承载力的特征283

（三）旅游环境承载力的分类288

二、影响旅游环境承载力的因素291

三、旅游环境承载力基本空间量测方法及标准294

四、旅游景区总环境容量量测方法298

（一）园林环境容量量测298

（二）旅游目的地极限容量的量测302

五、旅游感知容量的量测303

六、旅游地生态容量的测量304

七、旅游地经济承载力的测量305

第十一章 旅游接待设施、基础设施和人力资源规划308

一、旅游接待设施规划308

二、基础设施规划311

三、人力资源规划312

第十二章 老旅游地的规划与开发314

一、旅游地生命周期的三种状态315

二、老旅游地生命周期的评估和对策320

三、老旅游地产业结构的调整322

四、老旅游地形象的再定位328

五、老旅游地产品结构的调整330

案例1：成都市旅游业“十五”计划和2015年发展规划纲要336

案例2：四川省都江堰市旅游发展总体规划（摘要）341

第十三章 风景旅游区规划375

一、风景旅游区总体规划375

二、风景旅游区的定位376

三、风景旅游区的定性378

四、空间布局和游览组织379

案例：成都市洛带镇“客家文化休闲区”修建性详规绿化规划382

参考文献385