图书介绍
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- 吕未林，董春喜著 著
- 出版社： 郑州：河南人民出版社
- ISBN：7215048268
- 出版时间：2001
- 标注页数：339页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：347页
- 主题词：
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图书目录
序言 文章须自出机杼，成一家风骨1
第一章 策划的源点是现代1
一、 市场经济时代2
二、 企业经济时代5
三、 知识经济时代8
四、 策划经济时代15
第二章 策划的基础是调研22
一、 市场调查的概念23
二、 市场调查的方法与技巧31
三、 市场调查实务41
第三章 策划的精髓是文化53
一、 文化：精神的无尽旅程54
二、 区域文化：区域的历史精神58
三、 企业文化：企业的行为模式68
四、 品牌文化：产品的人格魅力74
第四章 策划的人才是通才86
一、 有创造力的少数87
二、 策划家的素质89
三、 策划家的培养93
第五章 策划的动作是创发125
一、 分析资源力126
二（A）、培育文化力：育战略129
二（B）、培育文化力：育制度156
二（C）、培育文化力：育品牌165
三（A）、发挥运营力：出网络175
三（B）、发挥运营力：出推广183
三（C）、发挥运营力：出扩张189
四、 追求竞争力196
第六章 策划的灵魂是理念203
一、 企业内部理念：“道路”204
二、 有理走遍天下：“概念”208
三、 宏其智闯天下：“理念”221
第七章 策划的谋略是兵法224
一、 因辩证之“机”225
二、 重整体之“势”231
三、 贵生生相“和”244
第八章 策划的思维是创意258
一、 创异思维259
三、 箍桶思维269
四、 想像思维274
五、 发散思维279
六、 超越思维282
七、 系统思维286
第九章 策划的终点是品牌291
一、 创新创造品牌292
二、 品牌即是王道295
三、 实现王道经营299
四、 创造市场之路306
第十章 策划的高处是感悟319
二、 逆向思维563