图书介绍
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- （法）多米尼克·夏代尔（DominiqueXardel），沈沁著 著
- 出版社： 北京：生活·读书·新知三联书店
- ISBN：7108012618
- 出版时间：1999
- 标注页数：142页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：147页
- 主题词：
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图书目录
Ⅰ．直接市场营销的基本概念6
Ⅱ．数据库市场营销10
Ⅲ．产品及其介绍信息的创意14
Ⅳ．媒介：邮购目录28
1．不同的媒介28
2．产品目录：技术性因素和营销因素29
3．流程管理31
4．基本原则34
1．预算38
Ⅴ．直接市场营销的规划和规程38
2．收集有关现有或潜在顾客的信息40
3．邮件或目录的策划41
Ⅵ．直接市场营销在世界范围的应用43
1．直接市场营销在亚洲44
2．直接市场营销在欧洲45
3．直接市场营销在美国52
4．直接市场营销在中国55
附录：媒介材料图例59
互联网营销63
引言65
Ⅰ．今日的电子化购物67
Ⅱ．互动市场营销75
Ⅲ．从直销到网络营销80
Ⅳ．互联网如何帮助发展商务87
Ⅴ．互联网上的风险与机遇93
Ⅵ．网络消费者99
Ⅶ．从市场营销组合到网络市场营销组合104
Ⅷ．建立网址或主页109
结论112
Ⅸ．网络上的广告116
Ⅹ．法律、财政和管理问题119
附录124
1．互联网上的公司范例124
2．网络技术词汇表134
3．网页图例137