图书介绍
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- 姜炜著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806770739
- 出版时间：2001
- 标注页数：310页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：326页
- 主题词：汽车工业(学科: 广告 学科: 研究) 广告 汽车工业
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图书目录
1 劲量级的征战——世界汽车行业发展态势1
1．1 美国汽车巨头车轮上的霸业3
●通用汽车多品牌并驾齐驱5
●生产汽车最多的公司——福特9
1．2 强劲的欧洲势力14
●戴姆勒—奔驰公司15
●德国大众，一个可以信赖的名字18
●宝马的全球化品牌23
●标致一雪铁龙、雷诺，来自于法国32
1．3 崛起的日本汽车业37
●有路必有丰田车38
●本田，崛起的挑战者44
1．4 中国，吸引世界的强磁45
●中国未来还是自行车的王国吗？46
●不断加速的中国汽车工业49
●国际汽车巨头的中国谋略54
1．5 走向联合与国际化的汽车战61
2 汽车广告说什么——汽车广告的内涵与特点65
2．1 告别马车的早期广告67
●再见吧，马车68
●汽车广告魔力初现69
2．2 汽车的社会功能70
●汽车打造美梦71
●独特的功能诉求73
●“大”、“小”之争77
●汽车广告向女性回眸82
2．3 诉诸心理效应86
●自我意识87
●传统优势90
●情感效应91
2．4 品牌形象至上95
●企业哲学与精神96
●品牌战略行天下101
2．5 绿色环保，21世纪的选择109
●回归自然的热潮110
●创新赢取未来111
3 想象无极限——汽车广告的定位与创意113
3．1 技术与质量115
●领先来自科技115
●质量造就信赖117
3．2 安全与舒适121
●安全最具价值121
●舒适的乘坐理念128
●豪华车的黄金标准129
3．3 豪华与尊贵129
●尊贵的极品消费意识131
3．4 服务与价格135
●卖车只是个开始135
●价格决定销售138
3．5 人性与情趣143
●人性的张扬143
●性感的诱惑145
●生活的情趣147
3．6 速度与便捷149
●汽车赛过子弹149
●便捷的驾驶151
3．7 节能与环保155
●节能——石油危机创契机155
●环保的社会价值157
4 创造性的信息传达——汽车广告的表现技法163
4．1 符号的魅力164
●标志本身的广告效果165
●标志引出的无限创意167
4．2 视觉传达感受172
●生动的视觉语言172
●强烈的视觉冲击175
●纯粹的审美意境177
4．3 剧情或故事178
●汽车内在的戏剧性179
●故事——人与车的美妙关系181
4．4 卓有成效的信息表现策略186
●系列广告策略186
●比较型策略189
●本土化策略190
●名人策略192
●体育运动策略194
●民族主义策略197
4．5 异彩纷呈的表现风格199
●梦幻式风格199
●幽默风格203
●夸张与荒诞207
●电脑动画表现法213
●比喻含蓄表达法215
5 信息传播的缤纷舞台——汽车广告的媒体选择223
5．1 传统四大媒体的运用227
●报纸与杂志227
●电视与广播231
●多姿多彩在户外233
5．2 其他传播渠道的运用233
●电影中的汽车235
●针对目标——直邮237
●汽车驶上互联网240
●“香车美女”映车展247
●轰轰烈烈新车上市250
5．3 媒体组合的威力253
●整合传播新景观253
●巧妙组合出奇效265
●时机的重要性269
6 激情与梦想——优秀汽车广告点评273
6．1 优秀汽车广告（文案）赏析274
●凯迪拉克汽车“出人头地的代价”274
●“诚实”的大众金龟车276
●裕隆汽车公司广告278
●劳斯莱斯汽车广告279
6．2 优秀汽车广告（影视作品）赏析283
●别克汽车，有空间就有可能283
●本田雅阁，把握梦想284
●福特的全球颂歌284
6．3 优秀汽车广告（平面作品）赏析285
●奔驰“车痕/沙滩/街头/向日葵”285
●安全别针286
●Jeep的钥匙齿牙287
●大众“婚礼”288
●雪佛莱“灯塔”288
●新一代甲壳虫288
●三菱越野车289
6．4 汽车广告标题集锦290
主要参考文献：302