图书介绍
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- 凌昊莹著 著
- 出版社： 北京：广播电视出版社
- ISBN：7504338990
- 出版时间：2002
- 标注页数：313页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：323页
- 主题词：传播媒介－经营管理
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图书目录
第一章 媒介经营管理概述1
一、管理的一般概念1
二、经营的一般概念10
三、经营与管理的关系13
四、媒介的一般概念14
五、媒介经营管理的一般概念22
六、媒介经营管理的层次和范畴31
第二章 媒介经营管理的环境分析39
一、媒介经营管理环境的一般概念39
二、媒介经营管理的宏观环境构成和分析42
三、媒介经营管理的微观环境构成和分析62
四、媒介经营管理的内部环境构成和分析68
五、我国传媒管理的环境转变69
一、媒介定位的一般概念72
第三章 媒介的市场定位72
二、重视媒介定位的原因74
三、媒介定位的步骤77
四、市场细分化78
五、选定目标市场102
六、媒介定位的类型112
七、媒介定位的策略117
第四章 媒介形象塑造124
一、形象和媒介形象124
二、媒介形象定位131
三、媒介形象的塑造132
四、媒介形象的测量140
五、CIS与媒介形象塑造148
第五章 媒介的品牌经营管理160
一、品牌的定义及内涵160
二、品牌媒介的一般概念166
三、实施媒介品牌战略及意义170
四、媒介品牌的建立和经营管理181
第六章 媒介的生产制作管理187
一、媒介生产制作管理187
二、报纸生产作业流程188
三、广播电视节目生产流程189
四、广播节目制作的主要方式191
五、电视节目制作的主要方式194
六、媒介生产制作的形式201
七、媒介生产组织模式203
八、媒介生产制作管理中引入企业生产机制、产品经营机制209
第七章 媒介营销宣传220
一、媒介营销宣传的一般概念220
二、媒介营销宣传的目标226
三、对广告客户的营销宣传232
四、对受众的营销宣传239
五、媒介营销宣传的方式249
第八章 媒介产品营销258
一、媒介产品营销的一般概念258
二、报纸的发行264
三、广播电视播出节目的销售271
四、广播电视节目交易273
第九章 媒介的广告营销279
一、广告对媒介的意义279
二、媒介的广告种类281
三、媒介广告营销过程涉及的主要团体289
四、媒介广告营销相关信息的提供296
五、媒介销售广告的方式300
六、相关术语307
主要参考文献312
后记313