图书介绍
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- 李苗，王春泉编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：7810790285
- 出版时间：2002
- 标注页数：446页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：453页
- 主题词：
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图书目录
1 导论：广告学的谱系1
1．1 迈入广告学世界2
1．2 广告释解24
1．3 网络中交互生存40
2 在历史的经纬之间49
2．1 传统广告的历史脉络50
2．2 近代广告的历史56
2．3 现代广告概说63
2．4 现代广告发展新趋势——整合营销传播68
3 广告策划76
3．1 概念释说77
3．2 广告策划实务85
3．3 广告策划书写作122
4 广告的策略艺术125
4．1 广告心理策略126
4．2 广告传播实施策略139
5 广告文案写作158
5．1 概说159
5．2 广告文案的写作过程162
5．3 广告文案的要素写作165
5．4 广告文案写作技法175
6 广告设计原理187
6．1 概说188
6．2 平面广告的设计198
6．3 立体设计原理219
6．4 电脑图形设计与网络传播224
7 广告制作229
7．1 四大传媒广告制作230
7．2 店面广告制作257
7．3 户外广告制作271
7．4 直销广告制作275
7．5 其他促销广告之制作283
7．6 CIS设计与制作288
7．7 摄影广告之制作290
8 广告效果测定293
8．1 广告效果测定概说294
8．2 广告沟通效果测定298
8．3 销售效果测定309
9 广告组织335
9．1 专业广告公司336
9．2 媒体广告组织与企业广告组织352
9．3 广告团体356
10 规范与控制365
10．1 消费者主义对广告业的影响366
10．2 广告行业自律370
10．3 广告的立法管理386
11 广告人与广告教育404
11．1 广告人405
11．2 广告教育429
后记446