图书介绍
现代企业营销策划实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 靳俊喜等编著 著
- 出版社： 成都：四川人民出版社
- ISBN：7220039042
- 出版时间：1997
- 标注页数：310页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：318页
- 主题词：
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图书目录
第一章 现代企业营销策划导论1
第一节 企业营销策划概述1
第二节 企业营销策划的研究对象、特征和原则5
第三节 企业营销策划的分类和任务9
第四节 企业营销策划的发展12
第五节 营销策划与企业营销管理18
第二章 营销策划组织21
第一节 组织与策划21
第二节 企业内部营销策划组织24
第三节 企业外部营销策划组织28
第四节 策划组织的分工与协调32
第三章 营销策划的一般程序和内容35
第一节 营销策划的一般程序36
第二节 营销策划的内容范围44
第四章 营销诊断与营销调研策划49
第一节 营销诊断49
第二节 营销调研的策划56
第三节 营销调研报告67
第五章 营销战略策划74
第一节 营销战略策划概述74
第二节 营销战略策划层次80
第三节 营销战略策划过程85
第六章 企业整体性营销问题策划93
第一节 整体营销策划概述93
第二节 整体营销方案的策划、设计97
第七章 营销专题策划（上）110
第一节 新产品开发策划110
第二节 定价方案策划124
第三节 销售渠道设计132
第四节 销售服务策划141
第八章 营销专题策划（下）148
第一节 广告策划148
第二节 销售促进策划164
第三节 公共关系策划170
第四节 企业CI导入策划176
第五节 员工训练方案策划184
第九章 不同组织的营销策划191
第一节 厂商营销策划191
第二节 中间商营销策划194
第三节 其它组织的营销策划202
第一节 营销预算的确定与分配212
第十章 营销预算的确定和营销投入效果分析212
第二节 机动预算的确定与使用225
第三节 营销投入效果评价227
第十一章 营销策划书及其写作235
第一节 营销策划书的类型和内容235
第二节 营销策划书的格式240
第三节 营销策划书的写作要求250
附录：营销策划书选例253
第十二章 营销策划者素质要求与能力培养281
第一节 营销策划者素质概述281
第二节 营销策划者知识要求286
第三节 营销策划者的能力要求291
第四节 营销策划能力的培养和提高300
后记310