图书介绍
企划设计与企划书写作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李红薇编著 著
- 出版社： 西安：西安电子科技大学出版社
- ISBN：9787560624518
- 出版时间：2010
- 标注页数：245页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：255页
- 主题词：企业管理－经营决策－高等学校：技术学校－教材；企业管理－应用文－写作－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
原理篇3
第一章 企划导论3
第一节 企划的主要概念3
第二节 企划学的形成与发展8
第三节 我国企划业的历史与发展11
思考与训练18
典型案例18
第二章 企划的要素和原理21
第一节 企划的基本类型21
第二节 企划的基本原理24
第三节 企划的主要方式35
思考与训练39
典型案例40
第三章 企划设计程序43
第一节 企划设计心理43
第二节 企划设计程序49
思考与训练56
典型案例57
第四章 企划书概述59
第一节 企划书的主要概念59
第二节 企划书设计的基本要求60
第三节 企划书设计模式65
思考与训练76
典型案例77
第五章 企划书写作技巧80
第一节 企划书的写作技法80
第二节 企划书的表达技巧83
第三节 企划书的介绍技巧91
思考与训练94
典型案例94
第六章 企划创新思维技法运用97
第一节 企划与创新思维97
第二节 企划创新思维的典型方法105
思考与训练113
典型案例113
第七章 企划创新人才综合素质的培养116
第一节 企划创新人才应具备的基本素质116
第二节 企划创新人才应具备的能力119
第三节 企划创新人才的培养123
思考与训练127
典型案例127
实务篇133
第八章 市场调研企划与市场预测企划133
第一节 市场调研与市场预测133
第二节 市场调研与市场预测企划的步骤138
第三节 市场调研报告与市场预测报告的写作144
思考与训练149
典型案例149
第九章 市场营销企划154
第一节 市场营销企划概述154
第二节 市场营销企划程序158
第三节 市场营销企划书的写作161
思考与训练166
典型案例169
第十章 企业文化及企业形象企划173
第一节 企业文化企划的内容173
第二节 企业形象企划的要素180
第三节 企业形象企划的方法和程序190
思考与训练194
典型案例194
第十一章 公共关系企划198
第一节 公共关系企划概述198
第二节 公共关系企划的原则及方法201
第三节 公共关系企划书的写作209
思考与训练217
典型案例217
第十二章 广告企划221
第一节 广告企划的要素和特性221
第二节 广告企划的程序和原则223
第三节 广告企划书的写作227
思考与训练241
典型案例241
参考文献245