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前言1

上篇 中国地市电视台的节目改革3

第一章 战略转变——全力打造“本地化”电视节目品牌3

1．地市电视台节目从“标准化”、“一体化”到“本地化”、“多元化”的战略转变3

2．全力打造“本地化”电视节目品牌：地市电视台两类节目资金投入趋势的鲜明对比5

3．地市电视台节目“本地化”改革带来的良好市场效应14

第二章 新闻立台——坚持建设“市民化”新闻舆论平台19

1．努力做大本地“市民化”新闻节目，建设当地“市民化”新闻舆论的平台19

2．从生产与消费两端采集的数据，证明着本地“市民化”新闻报道节目的崛起、繁荣与兴盛25

3．地市电视台新闻节目某种程度的结构失衡与改进30

第三章 使用方言——积极寻求当地民间“文化身份认同”35

1．本地方言从民间走向电视荧屏35

2．电视方言节目的内容特点、语言特点及值得注意之处40

3．电视方言节目繁荣、兴盛的文化意义46

第四章 借重“文化”——努力造就本地电视文化名片49

1．电视文化在表现当地地域文化中的功能与作用：立象以尽意49

2．地域文化的重要内容、文化精神电视化“重构”与“再现”的成功案例53

3．地域文化的重要内容、中华文化经典内容的“多元化”电视表达58

第五章 泛娱乐化——刻意改变电视节目信息、文化传播功能的代价63

1．地市电视台节目泛娱乐化现象的由来及其代价63

2．地市电视台新闻节目的泛娱乐化表现及其带来的负面效应67

3．电视新闻节目专业化与娱乐化的明确分界70

中篇 中国地市电视台的人事、产业、管理体制改革77

第六章 “准公司化”导向下的人力资源管理模式改革77

1．当前地市电视台人力资源状况的基本分析78

2．涉及“编制”内员工基本“身份”的改革86

3．不涉及“编制”内员工基本“身份”、只涉及薪酬分配模式的改革92

4．改革的投入与效益分析94

第七章 多元化的产业改革99

1．立足做大电视广告主产业100

2．大力发展新媒体产业106

3．积极开拓以文化创意产业为核心的城市相关产业110

第八章 现代企业化的管理体制改革112

1．宏观层面的管理体制改革115

2．中观层面的管理体制改革116

3．微观层面的管理体制改革123

下篇 中国地市电视台改革中存在的问题及展望131

第九章 地市电视台改革、发展中存在的瓶颈及三个“不平衡”131

1．地市电视台改革、发展中存在的瓶颈131

2．东部发达地区地市电视台和中西部地区地市电视台在综合实力方面、市场化改革进程上存在的不平衡134

3．在行业竞争中，一部分地市电视台追求商业利益与追求社会公共利益之间存在的不平衡138

4．具备综合实力和发展潜力的地市电视台追求更快发展，与既定的国家政策、资源瓶颈之间存在的不平衡142

第十章 地市电视台改革与发展的展望144

1．国内电视台加快市场化改革与产业化发展的趋势145

2．多媒介融合的趋势148

3．各地市电视台之间争取多层次、多方式、多角度、多元化联合的趋势151

4．各地市电视台之间经济实力、综合实力差距将进一步拉大的趋势154

附录 台长论坛159

扬州广电总台台长徐丽玲谈改革161

苏州广电总台台长瞿长林谈改革172

无锡广电台党政办副主任、研发中心主任宗辉谈改革184

抚州电视台台长吴乐明谈改革189

抚州广电局副局长、抚州电视台总编辑戴小文谈改革190

佛山电视台台长罗乐生谈改革195

佛山传媒集团董事长刘宁谈改革200

汕头广电台台长杜绍茂谈改革206

主要参考文献211

后记214