图书介绍
公共政策行销理论之研究 应然面与实然面的对话PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 鲁炳炎著 著
- 出版社： 韦伯文化国际出版有限公司
- ISBN：9789866816086
- 出版时间：2007
- 标注页数：294页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：303页
- 主题词：
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图书目录
第一部分 行销理论的背景3
第一章 绪论3
壹、研究缘起3
贰、研究目的5
参、研究问题8
肆、本书的章节安排10
伍、研究方法12
第二章 行销理论概念之「常」与「变」17
壹、行销理论之发展脉络：企业管理与大众传播17
贰、行销与社会行销之「常」：定义与基本性质23
参、公共部门行销之「变」：类型与其适用问题30
肆、公共部门行销之「变」：定义探讨35
伍、行销应用衍生的问题39
第二部分 政策行销的理论47
第三章 政策行销理论之基础47
壹、公共部门行销之理论概念与辨正47
贰、政策行销理论概念之检视56
参、理论概念之比较研析61
肆、政策行销之七W68
伍、政策行销之组合要素72
第四章 政策行销模式之探索77
壹、国外文献分析77
贰、国内文献分析84
参、个体层面：利害关系人分析89
肆、总体层面：政策过程之探讨96
伍、总体层面：政策系络环境之探讨102
第五章 行销交换关系之初探107
壹、从行销交换关系到政策行销交换关系107
贰、交换关系类型之演变113
参、交换关系与行销策略之运用120
肆、个案分析之问题思考：公共利益交换的本质126
第三部分 政策行销的案例133
第六章 破茧重生还是坐困愁城：自由贸易港区政策133
壹、亚太地区主要港埠现况134
贰、「他山之石，可以攻错」：上海港与济州岛的启示138
参、我国港埠发展概况与自由贸易港区法令规范143
肆、公共部门行销概念应用之研析150
伍、自由贸易港区政策利害关系人分析154
陆、政策行销之分析161
第七章 简单生活中的复杂世界：民宿管理政策173
壹、我国民宿发展之沿革173
贰、法令规范与政策争议焦点之检视176
参、民宿管理政策利害关系人分析182
肆、公共部门行销之分析191
伍、政策行销之分析200
第八章 后山的美丽与哀愁：苏花高速公路兴建政策215
壹、苏花高的个案叙述216
贰、苏花高的个案分析218
参、公共部门行销概念应用之研析225
肆、政策行销概念应用之思考231
伍、不同的交换关系是否需要不同的行销策略236
第四部分 回顾与展望第九章 结论与建议253
壹、应然面与实然面的对话：代结论253
贰、未来研究建议259
参考书目265