图书介绍
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- 罗文坤主编；王艳艳副主编 著
- 出版社： 上海：上海大学出版社
- ISBN：9787567101951
- 出版时间：2012
- 标注页数：232页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：241页
- 主题词：广告学－概论
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图书目录
第一章 导论1
第一节 丁一的早晨2
第二节 外婆的澎湖湾3
第三节 恶棍、圣人、剑3
第四节 不实广告的分界5
第五节 广告与人生6
【讨论问题】9
【自我测评】9
第二章 广告的演进10
第一节 洪荒世纪凡事靠己11
第二节 市集时代以物易物12
第三节 货币时代商人出现12
第四节 工业革命广告呼应15
第五节 二战之后顾客称王18
【讨论问题】20
【自我测评】20
第三章 广告的定义与分类22
第一节 广告是什么23
第二节 广告的定义24
第三节 容易与广告混淆的字词26
第四节 广告的分类26
【讨论问题】32
【自我测评】32
第四章 广告的功能与角色34
第一节 可口可乐的启示35
第二节 广告的营销功能39
第三节 广告的传播功能40
第四节 广告的教育功能40
第五节 广告的经济功能41
第六节 广告的社会功能42
第七节 广告的文化功能43
第八节 广告中的社会观察43
【讨论问题】46
【自我测评】46
第五章 广告组织与经营47
第一节 广告界48
第二节 广告主的广告组织49
第三节 广告代理业的组织与营运52
【讨论问题】58
【自我测评】58
第六章 广告目标的拟订59
第一节 广告管理与广告目标60
第二节 广告目标与广告效果模式62
第三节 “五蕴”与广告传播65
第四节 电通传播阶段模式与广告目标拟定66
【讨论问题】68
【自我测评】68
第七章 广告企划流程69
第一节 传播本质与广告企划70
第二节 广告企划流程74
第三节 广告企划前的资料搜集77
【讨论问题】81
【自我测评】81
第八章 广告对象拟定83
第一节 目标市场与目标受众84
第二节 目标受众选择个案86
第三节 界定苏珊（Defining“Susan”）90
【讨论问题】92
【自我测评】93
第九章 商品定位94
第一节 定位的定义96
第二节 定位的类型100
第三节 定位策略的拟订118
第四节 定位描述120
【讨论问题】121
【自我测评】121
第十章 广告表现123
第一节 广告表现的内涵125
第二节 广告概念的形成125
第三节 广告概念的转换128
第四节 广告创意的真谛——创意五因子129
第五节 广告表现的创意手法133
【讨论问题】138
【自我测评】139
第十一章 广告制作140
第一节 印刷媒体广告制作141
第二节 电子媒体广告制作150
第三节 广告制作检核158
【自我测评】159
第十二章 广告媒体161
第一节 广告媒体特性比较163
第二节 媒体企划176
第三节 媒体效益评估182
第四节 媒体策略188
第五节 媒体购买193
第六节 媒体创意195
第七节 媒体预算209
【讨论问题】213
【自我测评】213
第十三章 广告研究215
第一节 广告效果测定216
第二节 几种广告测定方法的简介222
【自我测评】226
第十四章 结论227