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入门篇开启你的经济学之旅2

第一章商品·货币·信用——点击经济学关键词2

经济学前提：经济人假设2

商品：有什么物品不能买卖3

货币：狗牙也可以买东西4

成本：有收获就有放弃6

稀缺性：两只桃子也杀人7

价值和价格：天价理发费8

效用：朝三暮四的妙用10

信用：商业活动运行的基础11

银行：货币流通的中转站13

生活中的黄金搭档：帕累托最优14

第二章跟曼昆学习经济学——经济学十大原理16

选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍16

机会成本：两堆稻草间饿死的驴子17

边际：理性的人考虑边际量18

激励：人们会对激励做出反应20

比较优势：贸易使每个人状况更好22

看不见的手：市场是组织经济活动的好方法24

政府干预：政府有时可以改善市场结果25

生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力27

通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨29

菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的权衡取舍30

附录曼昆简介31

基础篇像经济学家一样思考34

第三章思维决定成败——每天学点经济学思维34

蝴蝶效应：小过错可能扩散成弥天大祸34

马太效应：穷人更穷，富人更富36

羊群效应：随大流是明智还是愚蠢38

鲶鱼效应：竞争让市场更高效40

木桶效应：“短板”决定最终的结果41

棘轮效应：消费习惯具有不可逆性43

多米诺骨牌效应：经济雪崩的秘密44

青蛙效应：学会适应未必是好事情46

挤出效应：政府投资多，私人投资就少47

第四章博弈不是教你诈——每天学点博弈论常识49

囚徒困境：出卖，还是合作49

智猪博弈：搭个便车最省力53

斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜56

猎鹿博弈：从合作走向共赢59

协和谬误：放弃沉没的成本62

蛋糕博弈：讨价还价智慧大66

信息博弈：买的不如卖的精69

搏傻理论：别做最大的笨蛋72

微观篇走近市场经济学78

第五章贸易使人变得更好吗——关注商品市场要学的经济学78

供给与需求：经济学的心脏78

市场：无所不在的经济秩序80

均衡价格：“看不见的手”的作用81

蛛网理论：地瓜农夫的智慧82

边际效用：第一块三明治和第三块不同84

经济周期：“经济大气候”的变化86

第六章人们的消费总是理性的吗——关注消费者选择要学的经济学89

消费者选择理论：人们如何选择商品89

预算约束：购买力对消费行为的影响90

非理性因素：人们的消费总是理性的吗91

价格歧视：同物不同价的原因92

替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉95

第七章企业怎样决定雇佣的人数——关注生产要素市场要学的经济学97

生产要素市场：决定工作报酬的市场97

劳动的需求：企业怎样决定雇佣人数98

需求变化：为何企业会突然增员99

工资差异：关于劳动市场的均衡100

厂商理论：微观经济学的重要组成101

生产费用论：商品的价值取决于生产费用102

第八章怎样限制成本使企业最有竞争力——关注商品利润要学的经济学104

生产成本：为何有的生产不划算104

边际产量递减规律：投入和产量的关系105

成本曲线：企业成本的控制程度106

短期成本和长期成本：企业“翻身”时间107

萨伊定律：供给创造需求108

规模经济：企业做强的理论支持110

第九章欧佩克如何控制世界石油市场——关注垄断和竞争要学的经济学112

完全竞争：不受干扰的市场机制112

垄断：没有选择的可能性114

市场类型：在完全竞争和垄断之间115

寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起116

经济自由主义：提倡市场机制117

垄断优势理论：对传统理论的挑战119

宏观篇抓住看得见的手122

第十章国家发行的货币知多少——关注通货膨胀要学的经济学122

通货膨胀：钱不值钱的背后122

本位币和辅币：何谓真正的钱124

货币发行：印得太多必然会贬值125

通货膨胀率：衡量货币贬值的程度128

第十一章政府应该做什么——关注政府调控要学的经济学130

货币政策：调控经济的杠杆130

凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后133

不良需求：经济离不开宏观调控135

经济刺激政策：信心比黄金更重要137

经济刺激组合拳：财政货币政策138

市场监管：法律不能成为摆设141

财政赤字：事关纳税人的权益142

产权保护：威廉一世与磨坊144

第十二章货币贬值和升值意味着什么——关注国际贸易要学的经济学147

汇率：两国货币兑换的比率147

人民币升值：到底是好事还是坏事149

对外贸易：全球化向我们走来150

出口与进口的关系：贸易顺差与逆差152

贸易补贴：进出口贸易的津贴154

商品倾销：以低价格占领市场155

WTO：世界贸易的协调者156

热钱：投机性短期资本158

第十三章股市是一个大赌场吗——关注金融体系与金融工具要学的经济学161

金融市场：合法的赌局161

金融里的博弈：谁是冤大头163

彩票，赌博与投资：挑美女的心理164

对冲基金：索罗斯的智慧166

虚拟经济：摸不着但看得见168

金融泡沫：使其灭亡，必先使其疯狂170

财务杠杆：什么能让你一夕暴富173

金融中介：资金盈余和短缺者的红娘174

第十四章口红也能做成指标吗——关注经济指数要学的经济学177

绿色GDP：为什么GDP会受质疑177

基尼系数：为什么不能过高179

恩格尔系数：测测你的富裕程度181

消费者信心指数：从亚市早盘说起183

生活成本指数：选择适合自己的城市185

负担系数：如何化解年轻人的负担187

国民生产总值：真正属于自己的价值188

道·琼斯指数：经济的晴雨表189

“巨无霸”指数：购买力平价理论191

口红指标：最直观的经济指标193

应用篇这年头，就得学点经济学196

第十五章我们该如何消费——每天学点消费中的经济学196

经济学教你做出理性选择196

优惠券，“受惠”的是商家197

信息不对称，买的没有卖的精199

引导消费，别让商家赚了你便宜200

差别定价，上品折扣的实惠典礼201

免费午餐，酒吧里的花生米202

了解团购，网聚人的力量204

“一次性”交易，肥了商家205

买房是大事，不要丧失理性207

第十六章投资不准，收益不稳——每天学点投资中的经济学209

投资：牺牲当前消费来增加未来消费209

股票：不能不懂的资产增值手段211

基金：让专家打理你的财富213

黄金：保值增值的好选择215

储蓄：把钱存入银行217

期货：今天做明天的交易219

债券：比存款划算的投资方式221

套利：捕捉低风险赚钱机会222

复利：最神奇的财富升值工具224

第十七章为何说人脉就是钱脉——每天学点交际中的经济学228

人脉小投资，换来大回报228

说话只三分，收益百分百231

首因效应好，省时又省力234

大树好乘凉，傍个有名人238

人在江湖走，还得会送礼240

锦上添花，不如雪中送炭242

狡兔三窟，多个朋友多条路245

学会做人，避免零和博弈248

第十八章怎样让一加一大于二——每天学点婚恋中的经济学251

恋爱，不能忽略成本251

用心维护，否则爱情会变质252

恋爱公式，请画上不等号254

覆水难收，理性看待失恋257

门当户对，婚姻才牢靠259

经济学解释人为什么要结婚260

婚恋博弈，给彼此多点信任262

新婚夫妇，要合理安排家务266

老夫少妻，婚姻与年龄无关267

不轻易离婚，离婚也要资本268

第十九章你值一个好价钱吗——每天学点职场中的经济学271

不可替代性，帮你拿到高工资271

不轻易辞职，不轻易换行业273

树立个人品牌，打造核心竞争力274

职场成功，不只要努力工作276

内卷化效应，警惕职场原地踏步277

有效需求，工作不一定专业对口278

分解成功因素，快速把握职场280

增加投入，缩小工资差异282

播种快乐，获取职场幸福284

第二十章激励比惩罚更有效——每天学点管理中的经济学287

如何能稳住军心，留住骨干287

分槽喂马，各尽其用289

简单就是美，妙用奥卡姆剃刀290

为什么员工工资只能升不能降292

融化理性人，情感激励妙用293

注意小细节，避免大损失295

相信下属，不要凡事自己来298

企业文化，成功的催化剂299

第二十一章成功，怎能与金钱无关——每天学点经商中的经济学303

二八法则，决定效益的关键303

留住老客户，成本最小306

全力营销，市场就是利润308

抓住商机，眼光决定发展，310

竞争策略，对手就是动力312

蓝海战略，为企业找到新出路314

有零有整，商品定价的学问316

做老大，成为行业龙头319

第二十二章你能看懂财经新闻吗——每天学点热点中的经济学321

次贷危机，金融世界“大地震”321

中国房价，有房才有家323

扩大内需，消费是做贡献吗325

税赋归宿，谁来最终承担327

跑不过刘翔，要跑过CPI329

老年福利，养老是个大问题331

“黄金周”的出现，假日经济333

常识篇关于经济学的前生今世336

第二十三章从古典主义到凯恩斯流派——不可不知的经济学流派336

重农学派：一个时代的学术产物336

剑桥学派：完整的庸俗经济学体系337

新剑桥学派：对马歇尔学说的发展338

凯恩斯革命：宏观经济学的诞生339

货币学派：传统货币量的新论述340

供给学派：独树一帜的学派341

激进经济学：以马克思主义为名343

新自由主义：层面广泛的意识形态344

第二十四章送人千金不如授人一本经济学——不可不知的经济学名著346

《国富论》——亚当·斯密346

《政治经济学与赋税原理》——李嘉图347

《资本论》——马克思348

《经济学》——萨缪尔逊349

《同意的计算》——布坎南351

《人力资本投资》——舒尔茨351

《经济学和公共目标》——加尔布雷思352

第二十五章你知道“欧洲的孔子”吗——不可不知的经济学家小传354

约翰·劳——让法国倾家荡产的人354

魁奈——“欧洲的孔子”357

亚当·斯密——经济学鼻祖359

李嘉图——天才的业余经济学家361

凯恩斯——名利双收的经济学家363

张培刚——发展经济学之父365

保罗·克鲁格曼——预言家367

附富裕的和穷困的经济学家369