图书介绍
策划学 第6版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴粲著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300155203
- 出版时间：2012
- 标注页数：618页
- 文件大小：269MB
- 文件页数：628页
- 主题词：决策学
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策划学 第6版PDF格式电子书版下载
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图书目录
引言 策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程1
一、策划学在中国诞生的大环境3
二、策划学在中国的起源、发展、现状4
三、策划学在中国火暴的主要原因14
四、笔者从事策划学研究的详细过程15
五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用16
第一章 策划学概述19
第一节 策划及策划学的定义21
第二节 策划定义中要注意几个问题23
第三节 策划学与其相关理论（营销、广告、CIS、公关、智谋等）的联系与区别25
第二章 与市场有关的理论介绍（除策划学外）31
第一节 广告33
第二节 营销38
第三节 CI或CIS44
第四节 咨询50
第五节 公关55
第六节 与市场有关的理论在中国的发展简介61
第三章 用案例来说明与市场相关学科的联系与区别79
第一节 策划案例81
第二节 营销案例90
第三节 公关案例95
第四节 广告案例99
第四章 策划学的基本原理103
第一节 原理1：平衡原理105
第二节 原理2：习以为常原理116
第三节 原理3：信息干扰分散原理118
第四节 原理4：心理学在策划中的应用原理126
第五节 原理5：效益原理131
第六节 原理6：系统性、整合性原理136
第七节 原理7：价格尺码信息原理142
第八节 原理8：知名度不一定等于策划收益原理147
第五章 策划学的信息效应175
第一节 信息效应1：聚众效应与分散效应177
第二节 信息效应2：点式效应与示范效应193
第三节 信息效应3：信息界限及倍数效应202
第四节 信息效应4：联动效应219
第五节 信息效应5：信息媒介的互动效应228
第六节 信息效应6：美女信息效应231
第七节 信息效应7：名人信息效应239
第八节 信息效应8：品牌信息效应247
第六章 策划学的高级技巧267
第一节 用信息制造稀缺市场技巧269
第二节 利用新闻传播信息的技巧275
第三节 价格信息与处理技巧308
第四节 改变消费者习惯的技巧338
第五节 策划的标新立异技巧348
第六节 策划的抢点和抢先技巧367
第七章 策划学的误区403
第一节 炒作绝对不是策划405
第二节 策划易犯的品牌、商标误区410
第三节 注意策划给受众的反感及负面影响433
第四节 广告语言、文字的注意事项及误区439
第八章 策划学的专题研究459
第一节 形象代言人461
第二节 信息传播决策：如何选择媒体482
第三节 策划学的市场调查491
第四节 策划的实施程序及策划书的基本格式499
第五节 广告原理·有效信息·广告变革512
第六节 信息时间滞后及策划信息原则Ⅰ524
第七节 有效信息及策划信息原则Ⅱ550
第九章 成功案例系统研究581
第一节 力帆集团系列策划方案及解析583
第二节 昆士兰州旅游局策划世界上最好的工作，带动当地旅游610