图书介绍
会展市场营销 2010年版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘松萍，杨铭德编著；钱建初副主编 著
- 出版社： 北京：中国商务出版社
- ISBN：9787510301759
- 出版时间：2009
- 标注页数：318页
- 文件大小：136MB
- 文件页数：330页
- 主题词：展览会－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 会展市场营销概述1
第一节 会展产品与会展市场1
第二节 会展市场营销的产生与发展6
第三节 会展市场营销的主体16
第四节 会展市场营销的客体18
第五节 会展市场营销观念的变化20
本章复习思考题27
第二章 会展市场营销环境28
第一节 会展市场营销宏观环境因素分析29
第二节 会展市场营销中观环境要素分析32
第三节 会展市场营销微观环境要素分析38
第四节 会展市场营销的进入与退出壁垒39
本章复习思考题45
第三章 会展市场信息调查46
第一节 会展市场信息概述46
第二节 会展市场信息的分类收集52
第三节 会展市场营销调查的方法与技术57
本章复习思考题67
第四章 会展消费行为分析68
第一节 会展消费者的行为模式68
第二节 影响会展消费者行为的主要因素73
第三节 会展消费动机分析84
第四节 会展消费者的购买决策88
第五节 组织的会展消费行为93
本章复习思考题104
第五章 会展市场细分与定位105
第一节 会展市场细分概述105
第二节 会展市场细分的程序与标准109
第三节 会展目标市场的确定111
第四节 会展市场定位117
本章复习思考题123
第六章 会展市场营销控制124
第一节 会展市场营销控制的作用和步骤124
第二节 会展市场营销控制的形态126
第三节 会展的评估控制134
本章复习思考题150
第七章 会展市场营销方式151
第一节 内部营销151
第二节 直复营销153
第三节 网络营销154
第四节 国际营销161
第五节 绿色营销168
第六节 整合营销170
本章复习思考题180
第八章 会展产品策略181
第一节 展会产品核心要素的价值三角181
第二节 会展产品开发与组合策略184
第三节 会展产品不同周期营销策略191
第四节 会展产品服务策略196
第五节 会展产品品牌策略201
本章复习思考题215
第九章 会展定价策略216
第一节 影响会展项目定价的因素216
第二节 会展项目的价格构成与定价方法221
第三节 会展项目常用定价技巧224
第四节 会展项目价格调整技巧229
本章复习思考题234
第十章 会展分销渠道策略235
第一节 会展分销渠道的特点与类型235
第二节 代理制渠道238
第三节 合作制渠道245
本章复习思考题253
第十一章 会展促销策略254
第一节 会展促销概述254
第二节 会展公共关系257
第三节 会展宣传与广告促销264
第四节 会展人员促销273
第五节 会展营业促销282
本章复习思考题288
附录 会展相关知识289
参考文献318