图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 曾艳主编；袁敏，谢晋，张玉龙副主编 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787508498164
- 出版时间：2012
- 标注页数：236页
- 文件大小：142MB
- 文件页数：246页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
单元一 树立现代营销观念1
项目一 了解市场营销学2
任务1 市场营销学的性质2
任务2 市场营销学的研究对象4
项目二 明确市场和市场营销的含义6
任务1 市场及其相关概念6
任务2 市场营销的内涵8
项目三 掌握市场营销观念的演变及发展10
任务1 传统市场营销观念11
任务2 现代市场营销观念15
任务3 营销观念的新发展17
单元二 掌握市场研究方法24
项目一 了解市场营销信息系统25
任务1 市场信息的含义25
任务2 市场营销信息系统26
项目二 实施市场营销调研29
任务1 市场营销调研的含义、内容及分类29
任务2 市场营销调研的程序32
任务3 市场调研的方法34
项目三 进行市场预测38
任务1 市场营销预测的含义和作用38
任务2 市场营销预测的内容和类型39
任务3 市场营销预测的方法41
单元三 分析市场营销环境45
项目一 掌握分析市场营销环境的意义46
任务1 市场营销环境46
任务2 市场营销环境特征47
项目二 市场营销宏观环境分析49
任务1 人口环境49
任务2 经济环境51
任务3 自然环境53
任务4 科学技术环境54
任务5 政治法律环境55
任务6 社会文化环境56
项目三 市场营销微观环境分析57
任务1 企业内部58
任务2 供应商59
任务3 营销中介59
任务4 顾客60
任务5 竞争者61
任务6 社会公众63
项目四 市场营销环境分析与对策63
任务1 环境威胁与市场机会64
任务2 企业营销对策66
任务3 运用SWOT分析法66
单元四 制定目标市场营销战略71
项目一 市场细分73
任务1 市场细分的含义、实质与作用73
任务2 市场细分的标准和方法75
项目二 目标市场选择78
任务1 目标市场评估79
任务2 目标市场选择80
任务3 目标市场营销策略82
项目三 市场定位85
任务1 市场定位的概念与作用85
任务2 市场定位的步骤和策略87
单元五 规划产品策略92
项目一 了解产品与产品组合93
任务1 产品整体概念及意义93
任务2 产品组合策略96
项目二 了解产品生命周期理论100
任务1 产品生命周期的概念和划分的方法100
任务2 产品生命周期各阶段的特点及营销策略103
项目三 开发新产品107
任务1 新产品的概念及分类107
任务2 新产品开发的方式和程序109
项目四 包装决策111
任务1 包装的概念和作用112
任务2 包装设计的原则112
任务3 包装策略113
单元六 确定品牌策略119
项目一 了解品牌与商标120
任务1 品牌的概念120
任务2 商标的概念123
任务3 品牌与商标的联系和区别125
项目二 品牌决策127
任务1 品牌化决策127
任务2 品牌使用者决策128
任务3 品牌统分决策129
任务4 品牌延伸决策133
任务5 品牌再定位决策137
单元七 制定价格策略143
项目一 了解影响定价的因素145
任务1 产品价格的构成145
任务2 影响定价的因素145
项目二 确定定价策略152
任务1 成本导向定价法152
任务2 需求导向定价法154
任务3 竞争导向定价法156
项目三 规划定价方法158
任务1 新产品定价158
任务2 心理定价159
任务3 折扣定价161
任务4 地区定价163
任务5 产品组合定价163
任务6 价格调整164
单元八 选择渠道策略169
项目一 了解分销渠道170
任务1 分销渠道的概念和职能170
任务2 分销渠道的类型171
项目二 中间商174
任务1 批发商174
任务2 零售商176
项目三 分销渠道的建设与管理178
任务1 影响分销渠道的因素179
任务2 分销渠道的设计180
任务3 渠道成员的选择182
任务4 分销渠道的管理183
项目四 产品实体分配185
任务1 实体分配的含义185
任务2 物流成本185
任务3 实体分配的职能、目标186
任务4 存货与运输策略187
单元九 制定促销策略191
项目一 了解促销及促销组合193
任务1 促销的含义及作用193
任务2 促销组合及促销策略194
任务3 影响促销组合策略的因素195
项目二 人员推销196
任务1 人员推销的概念与特点196
任务2 人员推销的策略与技巧197
任务3 推销队伍的建设199
任务4 推销人员的薪酬方式201
任务5 推销人员的激励201
项目三 广告202
任务1 广告概述202
任务2 进行广告预算203
任务3 确定广告目标204
任务4 选择广告信息204
任务5 广告媒体策略205
任务6 广告效果测评206
项目四 营业推广207
任务1 营业推广的概念与特点207
任务2 营业推广的决策208
任务3 营业推广的方法209
任务4 营业推广的控制210
项目五 公共关系210
任务1 公共关系的概念、特点和作用211
任务2 公共关系活动的方式212
任务3 公共关系活动的程序213
单元十 市场营销组织与控制217
项目一 规划市场营销组织220
任务1 市场营销组织的含义及演变过程220
任务2 市场营销组织的形式及组织设计223
项目二 实施市场营销控制228
任务1 营销控制的含义与程序228
任务2 营销控制的内容229
任务3 市场营销审计231
参考文献235