图书介绍
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- 尹元元主编 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561541265
- 出版时间：2012
- 标注页数：213页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：222页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 总论篇3
第1章 市场营销战略概述3
第一节 市场营销战略的内涵与特点4
第二节 市场营销战略的意义7
第三节 市场营销战略的分类11
第四节 市场营销战略的一般理论框架15
第2章 市场营销战略过程17
第一节 企业战略的层次18
第二节 市场营销战略的一般过程22
第三节 市场营销战略管理者27
第3章 市场营销战略要素31
第一节 企业使命32
第二节 企业目标35
第三节 经营范围38
第四节 资源配置39
第五节 竞争优势41
第六节 协同作用43
第二篇 机会分析篇49
第4章 市场营销战略环境分析49
第一节 市场营销战略的环境分析50
第二节 市场营销战略的竞争者分析55
第三节 营销战略的利益相关者分析59
第5章 市场营销战略资源分析61
第一节 营销资源概述62
第二节 营销资源构成64
第三节 营销资源分析66
第6章 市场营销战略分析技术71
第一节 SWOT分析73
第二节 行业结构分析75
第三节 价值链分析方法79
第四节 波士顿矩阵81
第五节 其他营销战略分析技术85
第三篇 战略制定篇91
第7章 竞争性营销战略91
第一节 企业竞争目标战略的基本范式92
第二节 成本领先导向的战略选择93
第三节 差异化导向的战略选择98
第四节 重点集中导向的战略选择100
第8章 组合性营销战略103
第一节 基于产品因素的营销战略104
第二节 基于价格因素的营销战略107
第三节 基于渠道因素的营销战略113
第四节 基于促销因素的营销战略114
第9章 市场性营销战略118
第一节 市场占有率与竞争地位119
第二节 市场领导者的营销战略选择123
第三节 市场挑战者的营销战略选择125
第四节 市场追随者的营销战略选择128
第五节 市场补缺者的营销战略选择129
第六节 基于竞争地位的营销战略前沿：战略联盟131
第10章 目标市场营销战略135
第一节 市场细分及其战略选择136
第二节 市场定位及其战略选择140
第三节 目标市场选择战略143
第11章 其他营销战略148
第一节 基于产品生命周期的战略选择149
第二节 基于增长的战略选择153
第四篇 执行与控制篇169
第12章 市场营销战略实施169
第一节 营销战略实施的影响因素170
第二节 市场营销战略实施的原则和模式174
第三节 市场营销战略实施的途径180
第13章 市场营销战略评估183
第一节 市场营销战略评估标准185
第二节 营销战略评估模型192
第14章 市场营销战略控制200
第一节 市场营销战略控制的含义及方法201
第二节 年度计划控制202
第三节 盈利能力控制204
第四节 效率控制207
第五节 市场营销审计208
参考文献213