图书介绍
网络营销与策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 许尤佳主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308085793
- 出版时间：2011
- 标注页数：227页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：235页
- 主题词：网络营销－营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 认识网络营销1
1.1网络营销的特点与功能2
1.2网络营销在中国5
1.3网络营销岗位描述及要求6
1.4灵活、坚持及创新理念和新技术9
第2章 网上市场调查和分析13
2.1网上市场调查的内涵和特点14
2.2网上市场调查的内容和方法16
2.3准备网上市场调查23
2.4设计网上市场调研问卷25
2.5分析网上市场调查资料27
2.6建立自己的网上调查系统29
2.7分析网络营销环境30
2.8分析网络消费者行为33
第3章 网上信息发布39
3.1准备信息发布40
3.2信息发布的原则41
3.3把握卖点进行信息发布策43
3.4信息发布后的效果跟进46
3.5信息发布后的进一步策划和推广46
第4章 建立和推广营销导向型企业网站51
4.1认识企业网站建设原则52
4.2选择企业网站的种类和形式55
4.3确立企业网站的功能55
4.4建设网站基本流程56
4.5推广运营企业网站58
4.6企业网站优化60
第5章 网上开店65
5.1认识网上商店66
5.2开店前准备及能力储备69
5.3建立网上商店73
5.4网上商店的管理及后台管理系统应用75
5.5经营网上商店的技巧81
第6章 网上采购90
6.1网上采购的特点和优势91
6.2进行政府集中采购93
6.3参与商品的跨国采购100
6.4把握应对跨国采购的技巧106
第7章 搜索引擎营销111
7.1搜索引擎对网络营销的价值112
7.2搜索引擎营销的基本原理117
7.3搜索引擎营销的基本方法120
7.4搜索引擎营销效果分析129
第8章 网络营销的其他应用135
8.1许可Email营销136
8.2病毒性营销144
8.3网上拍卖148
第9章 网络营销策略分析和选择157
9.1网络营销产品策略158
9.2网络营销价格策略162
9.3网络营销渠道策略168
9.4网络营销促销策略171
第10章 网络营销策划179
10.1认识网络营销策划182
10.2制定网络营销策划内容182
10.3网络营销策划过程及阶段特征188
10.4网络营销策划实例解析189
10.5改进网络营销策划中的问题193
第11章 网络营销中的风险规避198
11.1网络营销中的主要风险199
11.2网络营销中的风险的识别203
11.3规避网络营销风险的方法204
11.4防范网络钓鱼的措施和技巧210
第12章 网络营销效果评价与控制214
12.1网络营销效果评价体系215
12.2网络营销效果评价数据的搜集219
12.3网络营销效果的评价与改进222