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Part1 支付大变局，得移动支付者得天下2

1.1 传统银行遭遇“逼宫”，支付领域发生革命2

1.1.1 第三方支付平台转移战场3

1.1.2 移动支付的种类5

1.2 “无钱包”时代已经来临8

1.2.1 银行卡背后的“无纸化”支付9

1.2.2 手机近场支付的火热10

1.3 出门不带钱，都用手机付12

1.3.1 O2O布局改变生活消费习惯13

1.3.2 扫码支付开启“无钱包”时代16

1.4 移动支付商家跑马圈地，争夺用户18

1.4.1 打车领域的强力争夺18

1.4.2 设立支付日，培养支付习惯19

1.5 移动支付花样百出，网银溃不成军23

1.5.1 短信支付23

1.5.2 快捷支付23

1.5.3 移动POS机支付24

1.5.4 二维码支付24

1.5.5 当面付25

1.5.6 指纹支付25

1.5.7 NFC支付26

1.6 移动端普及，移动支付习惯逐渐形成28

1.7 无现金国度丹麦的移动支付试验30

Part2 无终端不支付，移动支付成主流33

2.1 智能手机＋4G，在线支付更快捷33

2.1.1 4G网络为支付提供了便利33

2.1.2 智能手机＋NFC34

2.2 支付宝、微信支付抢夺支付市场36

2.2.1 降低支付费率36

2.2.2 支付平台对商家的补贴37

2.3 支付接入成各类APP标配40

2.3.1 APP接入移动支付接口成趋势40

2.3.2 移动支付的场景越来越丰富41

2.3.3 移动支付催生新消费习惯41

2.3.4 移动支付融入移动社交领域43

2.4 传统第三方支付机构积极入局45

2.5 互联网金融类APP火爆市场48

2.5.1 宝宝类理财产品依托于移动支付48

2.5.2 传统金融机构的理财产品瞄准移动支付49

2.5.3 其他互联网金融依赖于移动支付50

2.6 移动支付十大产品52

2.6.1 支付宝钱包52

2.6.2 微信支付52

2.6.3 百度钱包53

2.6.4 快钱支付54

2.6.5 易宝支付54

2.6.6 钱袋宝54

2.6.7 钱方支付55

2.6.8 谷歌钱包55

2.6.9 Paypal56

2.6.10 Apple Pay56

Part3 移动社交支付，网住用户的第一步58

3.1 社交虚拟商品交易引发的支付需求58

3.1.1 QQ秀虚拟道具交易58

3.1.2 QQ空间的虚拟道具支付59

3.1.3 移动支付增加用户黏性61

3.2 用支付宝和“壕”聊天，谁是受益者62

3.2.1 支付宝支付的场景日益多样化62

3.2.2 支付宝的社交场景构建63

3.3 当QQ和微信加入了支付功能66

3.4 由红包引发的支付大战69

3.5 当微博和支付宝联姻，移动支付发生了什么72

3.5.1 电商与社交平台的联姻：1＋1＞272

3.5.2 社交电商与移动支付的融合73

3.6 社交＋电商，移动支付是桥梁75

3.7 社交平台开展移动支付的那些事儿78

3.7.1 微信＋支付78

3.7.2 新浪微博＋支付宝78

3.7.3 Facebook社交支付发展79

3.7.4 豆瓣网＋支付宝80

3 7.5 人人网——人人豆、开心网——开心币80

3.7.6 Twitte——社交支付的计划81

Part4 移动支付＋金融，消费理财正当时83

4.1 互联网金融的基础是移动支付83

4.2 破局标志：余额宝的颠覆86

4.2.1 宝宝类理财的扩张87

4.2.2 移动支付打开互联网金融局面88

4.3 移动支付引发金融服务革命90

4.3.1 移动支付改变商家服务模式90

4.3.2 移动支付改变生活模式91

4.4 BAT构建支付＋理财生态圈93

4.5 从京东金融生态圈说起95

4.5.1 京东白条的走俏95

4.5.2 京东白条带来的消费大数据97

4.6 互联网金融信用的地位凸显99

Part5 移动支付＋020，从线上到线下的争夺102

5.1 “烧钱大战”点燃O2O移动支付战火102

5.1.1 移动支付让线下与线上结合更紧密102

5.1.2 移动支付推动O2O 闭环形成104

5.2 “互联网＋”要落地，离不开移动支付106

5.3 民生领域成移动支付重要战场110

5.3.1 即时化成为主流111

5.3.2 占领流量，才能推广服务112

5.3.3 支付场景的极大丰富113

5.4 微信智慧社区的尝试与创新115

5.4.1 信息实时化116

5.4.2 缴费移动化116

5.4.3 预约更便捷，服务更安全117

5.4.4 形成更智慧的O2O社区118

5.5 线下场景支付多样化，潜力巨大120

5.5.1 渐成主流的移动支付：超市扫码付120

5.5.2 最有趣的移动支付：正午才能扫的二维码121

5.5.3 最特权的移动支付：户外音乐节专属通道122

5.5.4 最有温度的移动支付：咖啡馆声波支付122

5.6 “商超支付大战”破解O2O最后一步124

5.7 由每月28日的“支付宝日”说起126

Part6 移动支付＋营销，精准从支付入口开始131

6.1 支付平台本身也是营销平台131

6.1.1 借助平台大数据做精准营销132

6.1.2 使营销活动更丰富133

6.2 移动支付入口成客户流量的风口135

6.2.1 移动支付促使电商移动化135

6.2.2 打造最精准的支付场景137

6.2.3 移动支付平台入口整合移动应用138

6.3 如何利用与支付打通的CRM获取会员140

6.3.1 传统会员模式效率低140

6.3.2 移动支付＋CRM：会员获取捷径141

6.4 如何将移动支付发展为商家的渠道144

6.4.1 刺激用户重复消费，形成“回头客”144

6.4.2 社交分享，促进深度消费146

6.6 如何通过移动支付发放商家的优惠券149

6.6.1 碎片化的优惠券151

6.6.2 老客户的“特权优惠券”151

6.6.3 与支付平台合作广撒网152

6.6.4 监控优惠券的使用频次与时效153

6.7 滴滴打车中分享好友得红包的逻辑154

Part 7 下一个风口，移动支付方式层出不穷158

7.1 移动支付技术多样化，大潮渐起好戏连台158

7.2 NFC支付：近场支付逐渐普及162

7.3 二维码支付：一波三折的发展历程166

7.4 光子支付：快捷安全，使用无忧170

7.5 生物识别：指纹支付＋刷脸支付＋虹膜支付173

7.5.1 最成熟的生物识别支付技术：指纹支付173

7.5.2 最具未来感的移动支付：孕育中的虹膜支付175

7.5.3 最好玩的移动支付：刷脸支付176

7.6 声音支付：便捷好用的“当面付”178

7.7 场景支付才是移动支付之根本181

Part 8 变局OR困局，移动支付的机遇和挑战185

8.1 政策大力支持，移动支付迎来机遇185

8.2 移动互联网发力，移动支付破局189

8.3 支付习惯逐渐形成，用户黏性增强193

8.4 清算市场开放，移动支付迎来窗口期197

8.5 如何避开移动支付的陷阱201

8.5.1 不随意点击短信链接203

8.5.2 到正规第三方市场下载软件203

8.5.3 安装相应的第三方安全软件203

8.5.4 小心“Wi-Fi”204

8.5.5 刷机要谨慎204

8.5.6 重要信息安全锁定205

8.6 如何面对国家政策的监管206

8.7 移动支付如何提供安全支付服务209

8.7.1 提供及时的在线反欺诈服务209

8.7.2 基于用户行为分析反洗钱214

Part 9 下一站去哪，移动支付的未来220

9.1 如何摆脱单纯的支付通道模式220

9.2 P2P领域流量巨大，成移动支付增长极224

9.2.1 移动P2P火爆的原因224

9.2.2 移动P2P监管越来越严格和透明226

9.3 移动支付的未来：更丰富228

9.3.1 更温馨：全新移动互联网POS机228

9.3.2 更科技：可穿戴设备将大行其道229

9.3.3 更便捷：密码时代将成“过去时”230

9.3.4 更多样：移动支付带来的移动理财230

9.4 移动支付信用将带来巨大机遇232