图书介绍
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- 李楠著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787518019113
- 出版时间：2015
- 标注页数：264页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：273页
- 主题词：服装－橱窗布置
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图书目录
第一章 橱窗：时装店铺的第一视觉1
一、把视觉营销作为真正的营销武器1
二、橱窗，不断升级的视觉营销战术3
三、橱窗的由来5
四、制造橱窗的理由11
五、没有销售力，不是好橱窗13
六、橱窗塑造品牌性格16
七、谁是橱窗的受众19
八、橱窗长效短效谈21
九、橱窗行销的要点：抓住顾客的心23
十、投身视觉营销，你准备好了吗25
十一、因视觉营销而导致品牌成功／失败的案例27
第二章 了解你的顾客，提出你的创意29
一、精美的橱窗等于优质的商品29
二、哪些橱窗可以为人牢记32
三、如何留住“跟着感觉走”的顾客35
四、用反常的“怪异新奇”引起顾客的好奇心37
五、用充满趣味的“幽默”手法吸引顾客40
六、用“看起来令人震惊”的效果“挑衅”顾客43
七、权威的渗透：名人效应引导顾客49
八、橱窗里的奇幻世界53
九、兜售节日的销售季56
十、让顾客心动的“生活”情景61
十一、小预算、大创意：撬动店面销售的经济杠杆64
第三章 吸引注意力的最佳布局69
一、橱窗空间的艺术性划分69
二、一个拳头比五根手指更有力74
三、视线→聚焦点→商品：以这样的顺序布局76
四、金字塔，把产品展示得更诱人78
五、重复，重复，再重复80
六、靓丽的模特模型有用吗82
七、读图，比文字更有说服力88
八、折扣信息：文字越少越好90
九、新品上市：最抢镜的招法91
十、图片墙幕：简单、巨大且容易记忆92
十一、材料的优势所在95
十二、图像的象征意义103
第四章 运用色彩提升销售109
一、色彩的认知109
二、色彩的潜在含义112
三、色彩，比商品先到一步116
四、用色彩橱窗还是黑白橱窗119
五、哪些色彩惹人爱，哪些色彩令人厌124
六、寻找色彩与情绪之间的关联127
七、不“一般”的灯光照明134
八、灯光知身价：强光效果还是弱光效果136
九、神奇地让商品放出光芒139
十、灯光，为橱窗注入活力142
十一、视觉组合特效：技术改变设计146
第五章 针对不同的品牌，使用不同的手法151
一、让女装品牌独树一帜151
二、“语重不在言多”的男装橱窗163
三、休闲品牌：共享日常生活172
四、惹父母喜爱的童装橱窗178
五、成功的联动营销：百货公司橱窗185
六、把婚纱展示得更有价值194
七、弱势品牌如何快速崛起199
八、优势产品需“借题发挥”203
九、配饰品牌与它的陈列工具207
十、大牌橱窗给我们带来的启示222
第六章 行动起来：橱窗设计实例245
一、多品牌集合店的橱窗设计案例245
二、品牌各季主题的橱窗设计案例250
三、品牌店楼体外立面设计案例256
四、品牌折扣店内部陈列及橱窗设计案例258
五、珠宝配饰专卖店橱窗设计案例262
后记264
感谢264