图书介绍
营销策划 创意、信息处理及表达PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 乔辉主编；柳彩莲，曹雨副主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564222352
- 出版时间：2015
- 标注页数：260页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：270页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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营销策划 创意、信息处理及表达PDF格式电子书版下载
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图书目录
前言1
第一篇 基础理论篇3
第一章 策划概述3
第一节 策划的内涵3
第二节 策划的功能及基本原则6
第三节 策划的运作过程13
第四节 策划与咨询的关系16
课后练习17
案例思考17
本章实训19
第二章 营销策划的内涵与流程21
第一节 营销策划的内涵21
第二节 营销策划的方法和步骤27
第三节 营销策划的内容29
第四节 营销策划需关注的问题31
第五节 营销策划的时代特点32
第六节 营销策划的发展阶段33
课后练习34
案例思考34
本章实训35
第二篇 文案表达篇39
第三章 营销策划书的撰写39
第一节 营销策划书的框架设计39
第二节 营销策划书的撰写41
课后练习45
案例思考45
本章实训47
第三篇 创意篇53
第四章 策划人的素质与技术53
第一节 策划人的知识水平和业务素养53
第二节 策划人才的基本能力要求57
第三节 影响策划人员的不良因素60
第四节 策划人才的协作精神要求61
第五节 策划人才的心理素质要求63
课后练习64
案例思考64
本章实训66
第五章 营销策划创意70
第一节 创意的含义70
第二节 创意的要求72
第三节 创意的表现形式74
第四节 创意的产生过程77
第五节 创意产生的自我训练法83
课后练习86
案例思考86
本章实训87
第四篇 信息处理篇93
第六章 营销策划公司的工作流程93
第一节 营销策划公司的运作93
第二节 诊断的要领框架97
第三节 诊断的主要步骤100
课后练习115
案例思考115
本章实训116
第五篇 实践篇121
第七章 营销策划案（行动）的推销与实施121
第一节 营销策划书的推销121
第二节 营销策划的实施127
第三节 营销策划案实施效果测评与反馈129
课后练习131
案例思考131
第八章 营销战略策划136
第一节 营销战略过程136
第二节 战略性营销规划149
课后练习154
案例思考154
本章实训156
第九章 市场调研策划160
第一节 市场调研概述160
第二节 调研方法选择及预调研165
第三节 访员培训及调研日程安排170
第四节 调研报告的撰写171
课后练习176
案例思考176
本章实训177
第十章 营销组合策划180
第一节 营销组合策划概述180
第二节 营销组合策划的策略193
第三节 营销组合策划的逻辑思路198
课后练习205
案例思考205
本章实训207
第十一章 新品上市策划210
第一节 新品上市流程210
第二节 发现市场机会212
第三节 新品概念的提出215
第四节 新品可行性评估217
第五节 新品上市开发及准备218
第六节 新品上市的计划与安排220
课后练习225
案例思考225
本章实训227
第十二章 服务营销策划229
第一节 服务营销策划概述229
第二节 服务营销策划的策略与方法234
课后练习240
案例思考240
本章实训241
附录一 营销策划常用工具与模型243
附录二 企业营销策划书正文的通用格式252
参考文献260