图书介绍
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- 罗业云编著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532257782
- 出版时间：2012
- 标注页数：145页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：151页
- 主题词：电影－广告－制作－高等学校－教材；电影－广告－设计－高等学校－教材；电视节目－广告－制作－高等学校－教材；电视节目－广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 影视广告概述1
第一节 影视广告的基本概念1
第二节 影视广告的发展5
第三节 影视广告效果8
第四节 影视广告创作流程11
第二章 影视广告定位14
第一节 广告定位的内涵14
第二节 产品广告定位的具体内容17
第三章 影视广告创意25
第一节 影视广告创意概念及特征25
第二节 影视广告创意的过程28
第三节 影视广告创意思维方法29
第四章 影视广告表现36
第一节 主持人推荐36
第二节 名人效应37
第三节 消费大众的真实反应与意见38
第四节 生活片断39
第五节 难题解决40
第六节 异类联想41
第七节 展示验证42
第八节 比较43
第九节 图像优先45
第十节 音乐优先46
第十一节 文案优先47
第十二节 以图像和声音强化广告语49
第十三节 动画50
第五章 影视广告文案与脚本53
第一节 影视广告文案概述53
第二节 广告标语的创作54
第三节 影视广告词的创作57
第四节 影视广告脚本编写65
第五节 影视广告故事板70
第六章 影视广告视觉造型设计73
第一节 人物造型与动作设计73
第二节 空间设计78
第三节 环境设计80
第四节 影视广告色彩88
第五节 字幕设计92
第七章 影视广告灯光96
第一节 照明作用96
第二节 布光方法101
第三节 室内照明104
第四节 室外自然光照明105
第八章 影视广告拍摄112
第一节 景别112
第二节 构图117
第三节 运动拍摄121
第九章 影视广告声音制作124
第一节 影视广告声音的元素124
第二节 影视广告声音设计128
第三节 影视广告声音的制作132
第十章 影视广告后期制作135
第一节 影视广告剪辑135
第二节 视觉特效141
参考文献145