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第一章 品牌文化导论1

第一节 品牌概述1

一、品牌的含义1

二、品牌的特征5

三、品牌的作用9

第二节 品牌文化的概念11

一、品牌文化的内涵11

二、品牌文化的特征15

三、品牌文化的意义18

第二章 品牌命名文化22

第一节 品牌命名原则和要求22

一、品牌命名的原则22

二、品牌命名的思路24

三、品牌命名的程序28

第二节 品牌翻译文化29

一、品牌翻译文化的内涵30

二、品牌翻译的原则30

三、品牌翻译的常用方式32

第三节 品牌跨文化35

一、中国品牌跨文化的必要性35

二、关于品牌跨文化的若干思考36

第三章 品牌形象文化41

第一节 品牌形象识别系统文化41

一、品牌识别系统的构成41

二、品牌形象识别体系的功能43

三、品牌识别系统文化的属性44

第二节 品牌形象理念识别系统文化46

一、品牌理念系统的文化内容46

二、品牌理念识别系统的设计原则49

三、品牌理念的视觉化52

四、品牌理念行为化53

第三节 品牌形象行为识别系统文化54

一、品牌行为识别系统的内容54

二、行为识别系统设计的原则56

第四节 品牌形象视觉识别系统文化57

一、视觉识别系统的内容57

二、视觉识别设计的原则60

第四章 品牌策略文化64

第一节 品牌延伸及品牌延伸文化64

一、品牌延伸策略64

二、品牌延伸成功法则68

三、品牌延伸文化70

第二节 品牌合并及品牌合并文化71

一、品牌合并策略71

二、品牌合并的成功法则72

三、品牌合并文化74

第三节 品牌分解及品牌分解文化76

一、品牌分解策略76

二、品牌分解的成功法则77

三、品牌分解文化78

第四节 品牌修剪及品牌修剪文化79

一、品牌修剪策略80

二、品牌修剪的成功法则81

三、品牌修剪文化82

第五节 品牌联合及品牌联合文化84

一、品牌联合策略84

二、品牌联合的成功法则87

三、品牌联合文化88

第五章 品牌组合文化91

第一节品牌组合战略理论91

一、实施品牌组合战略的动因91

二、品牌组合战略的概念93

三、实施品牌组合战略，营造品牌组合文化102

第二节 公司内部的品牌组合文化104

一、建立品牌管理的结构和系统104

二、品牌组合管理的程序105

三、战略品牌合并的过程111

第三节 公司之间的品牌组合文化116

一、营造公司之间品牌组合文化的意义116

二、营造公司之间品牌组合文化的途径116

三、发展有效的品牌联合121

第六章 品牌营销文化126

第一节 文化营销与营销文化126

一、文化营销127

二、营销文化129

三、营销文化的磁场作用131

第二节 品牌营销文化要素及表现133

一、品牌营销文化的要素组成分析133

二、品牌营销文化的表现形式135

第三节 品牌营销文化的类型137

一、利益认知型137

二、情感属性型138

三、文化传统型138

四、个性形象型139

第四节 品牌营销文化建设139

一、树立品牌导向的价值观140

二、实施人本管理141

三、倡导创新精神141

四、形成核心能力142

第五节 跨国品牌营销文化的管理143

一、跨国品牌营销文化管理——全球营销之必须143

二、冲突管理——跨国品牌营销文化管理的核心144

三、跨国品牌营销文化管理的策略144

第七章 品牌价值文化152

第一节 品牌价值概述152

一、品牌价值的含义152

二、品牌价值的提升策略155

三、品牌核心价值160

第二节 品牌价值文化的概念及意义162

一、品牌价值文化的概念163

二、品牌价值文化的意义163

第三节 品牌价值文化管理166

一、做好品牌价值文化管理应注意的问题167

二、开展卓有成效的品牌价值文化管理169

第八章 品牌文化与商业文化175

第一节 商业文化概述175

一、构建商业文化体系的基本要素175

二、商业文化的自发形成与自觉培育179

第二节 品牌文化与商业文化的联系186

一、品牌文化属于商业文化范畴186

二、商业文化是品牌文化的依托188

三、优秀的品牌文化为商业文化注入了丰富的内涵189

第三节 品牌文化与商业文化的区别190

一、商业文化与品牌文化时空出发点之区别190

二、商业文化与品牌文化主体之区别192

三、商业文化与品牌文化内涵之区别194

第九章 品牌文化与企业文化199

第一节 企业文化的概念199

一、企业文化的含义199

二、企业文化的特征200

第二节 企业文化的作用203

一、企业文化的一般作用204

二、企业文化在企业发展中的特殊功能205

第三节 品牌文化与企业文化的联系208

一、品牌文化是企业文化的体现208

二、企业文化与品牌文化的内涵必须一致209

三、品牌文化构建企业文化核心210

第四节 品牌文化与企业文化的区别210

一、品牌文化与企业文化起源之区别211

二、品牌文化与企业文化基点之区别213

三、品牌文化与企业文化性向之区别215

第十章“中华老字号”品牌文化219

第一节“中华老字号”的一般概念219

一、“中华老字号”品牌的定义219

二、“中华老字号”品牌的特征221

第二节“中华老字号”品牌文化的基本内容224

一、悠久历史文化224

二、民族特色文化226

三、商业价值文化227

四、非物质文化遗产228

第三节“老字号”品牌及品牌文化的振兴230

一、“老字号”品牌及品牌文化的转让或许可231

二、“老字号”品牌及品牌文化的战略调整232

三、“老字号”品牌及品牌文化的营运模式变革234

四、“老字号”品牌及品牌文化的延伸235

第十一章 武汉名牌文化238

第一节 武汉名牌文化的内涵238

一、武汉名牌文化含义239

二、武汉名牌文化与名牌的文化性241

三、武汉名牌文化的功能242

四、武汉名牌文化的构成243

第二节 武汉名牌文化与武汉相关文化247

一、武汉名牌文化与武汉企业文化247

二、武汉名牌文化与武汉商业文化248

第三节 武汉名牌文化的特征254

一、市场导向特质254

二、文化表现特质255

三、价值互动融合特质255

四、市场竞争特质256

五、公众传播特征256

第四节 武汉名牌文化的促进257

一、武汉名牌文化的企业发展战略257

二、武汉名牌文化促进的企业对策260

三、武汉名牌文化的社会发展战略264

第十二章 国际名牌文化271

第一节 国际名牌及国际名牌文化271

一、名牌的概念271

二、国际名牌的概念272

三、国际名牌文化概述276

第二节 企业文化是国际名牌的“灵魂立法”278

一、以人为本、服务社会是世界品牌500强的文280

二、能否建立起适应知识经济的文化是今后世界500强280

品牌的关键280

第三节 国际名牌文化的规律性和普遍性281

一、国际名牌构建品牌文化的原则、内容和方式282

二、提高品牌文化素质287

三、凝聚力塑造289

四、缔造难以模仿的核心竞争力291

五、完善人才机制297

参考文献306