图书介绍
裂变与交互 数字电视时代的受众研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张余著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565703089
- 出版时间：2011
- 标注页数：166页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：178页
- 主题词：数字电视－受众－研究
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图书目录
1.绪论1
媒体进化与商业模式嬗变2
电视广告经营的“货币困局”3
相关文献与研究方法概述6
2.受众测量的理论谱系10
受众研究的传统脉络11
受众测量的理论谱系14
本书的理论脉络26
3.受众测量的概念界定与发展脉络28
受众测量的概念界定29
受众的可测量性31
受众测量的发展脉络32
受众测量与媒介成熟37
测量技术的演进39
测量技术的发展趋势48
4.受众测量面临的挑战和问题剖析56
传统受众测量面临的挑战57
新媒体环境给媒介测量带来的挑战66
5.电视媒体的互动多业务化与回路数据测量70
电视媒体的发展方向71
有线电视双向多业务化的动因74
双向多业务发展的现状与趋势75
双向多业务数字电视的受众测量79
国外数字电视、互动电视测量的发展情况85
回路数据测量技术的应用环境87
双向多业务数字电视的回路数据测量技术93
6.回路数据测量实验与结果分析97
基于终端的回路数据实验98
基于前端的回路数据实验111
回路数据测量试验结果分析及结论129
7.回路数据的局限与应用前景134
回路数据的发展局限135
新测量技术的应用前景140
参考文献144
附录158
后记164