图书介绍
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- 周凯主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300147321
- 出版时间：2011
- 标注页数：244页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：254页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 导论1
第1节 营销传播的基本知识1
第2节 营销传播的基本原则4
第3节 营销传播的历史、困境及发展7
第2章 理解营销14
第1节 营销学的关键概念14
第2节 营销的基础结构19
第3节 营销传播的常规构成要素24
第3章 传播引论28
第1节 传播的概念及要素28
第2节 传播的过程、模式及效果32
第3节 传播学理论38
第4章 营销传播的行为体48
第1节 营销传播行为主体48
第2节 营销传播行为客体58
第5章 营销传播渠道的种类64
第1节 营销传播渠道的种类64
第2节 理解媒介——认识大众传播媒介70
第3节 口碑营销——认识人际传播营销渠道76
第6章 营销传播渠道的开发、选择及维护第1节 营销传播渠道的开发84
第2节 营销传播渠道的选择90
第3节 营销传播渠道的维护93
第7章 营销传播与消费者行为101
第1节 消费者购买行为模式101
第2节 消费者购买行为在营销传播中的角色108
第3节 与消费者建立新型传播关系111
第8章 营销传播中的广告策略119
第1节 广告在营销传播中的功能119
第2节 广告策略的调整124
第9章 公共关系与营销传播131
第1节 公共关系的概念与基础理论131
第2节 公共关系传播139
第3节 公共关系如何应对全新营销传播时代144
第10章 整合营销传播149
第1节 整合营销传播的概念及特性149
第2节 整合营销传播的内在驱动力及作用155
第3节 整合营销传播的项目开发160
第11章 营销传播项目的评估与分析169
第1节 营销传播项目的计划169
第2节 项目方案的评估、标准以及项目实施后的效果监测173
第3节 项目方案实施效果的监测177
第4节 项目方案的反馈及修正179
第5节 评估项目的实际回报180
第12章 营销传播方案的撰写与推介184
第1节 合格营销传播方案的标准184
第2节 方案撰写的前期准备工作186
第3节 方案撰写过程中应注意的问题192
第4节 路演及项目方案的课件制作195
第13章 文化在营销传播中的运用198
第1节 文化的基本内涵198
第2节 文化对营销传播的影响202
第3节 跨文化营销209
第14章 营销传播人才的素养要求215
第1节 营销传播人才的基本素质215
第2节 营销传播人才的知识结构220
第15章 营销传播的新动向225
第1节 营销传播的伦理225
第2节 新闻发布会与新闻稿227
第3节 国际市场营销传播战略231
第4节 营销传播数据的建立及使用234
参考文献241