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1认识App：真正的移动营销从App开始1

1.1 初识App2

1.1.1 什么是App3

1.1.2 App出现的背景4

1.2 App与WAP手机网站的区别5

1.2.1 操作方式不同5

1.2.2 推广渠道不同6

1.2.3 展现形式不同6

1.3 App营销的特点6

1.3.1 便捷6

1.3.2 精准7

1.3.3 个性化9

1.4 App营销的优势10

1.4.1 成本低10

1.4.2 信息全面11

1.4.3 灵活性高11

1.4.4 可持续性强11

1.5 App给人们生活带来的变化11

2App营销思维：打破思维里的墙13

2.1 碎片化思维14

2.1.1 利用好消费者的每一秒钟14

2.1.2 每一条碎片化信息都暗藏用户需求16

2.2 粉丝思维17

2.2.1 没有粉丝就别谈App18

2.2.2 粉丝就是消费者19

2.3 尖叫思维21

2.3.1 找到用户需求21

2.3.2 要做到用户心坎上23

2.3.3 体验是王道23

2.4 焦点思维24

2.4.1 明确自身的焦点优势25

2.4.2 专注于焦点27

2.5 第一思维28

2.5.1 争做第一28

2.5.2 打破消费者思维定势29

2.5.3 靠颠覆式创新抢占先机32

2.6 迭代思维33

2.6.1 速度当先时代的生存法则34

2.6.2 快一步，再快一步36

3巧设计，让你的App独树一帜39

3.1 App定位41

3.1.1 导向精确41

3.1.2 产品专业42

3.1.3 服务贴心44

3.2 狠抓实用性，降低用户使用门槛46

3.2.1 简单明了，不要让用户迷惑47

3.2.2 提供详尽信息，立体展示产品49

3.2.3 永远不要为了美观牺牲功能51

3.3 提升产品体验，让用户欲罢不能51

3.3.1 虚拟产品体验，帮助用户作出决策52

3.3.2 休闲游戏，满足用户娱乐需求53

3.3.3 有奖竞逐，让用户产生成就感53

3.3.4 超出用户预期55

3.4 私人订制，迎合用户口味55

3.4.1 完善订制服务，促成个性消费55

3.4.2 延伸其他服务，培育长久关系56

3.5 逆向思维，助力App创意58

3.5.1 放大后果，击中用户痛点58

3.5.2 亮出武器，让用户喜极而泣59

3.6 移动支付不可少60

3.6.1 安全，三重保护机制60

3.6.2 方便快捷，多种支付方式61

3.6.3 App嵌入扫码支付62

4推广App：快速获得用户增长65

4.1 崭露头角，基础上线66

4.1.1 入驻各大平台，覆盖应用商店67

4.1.2 线下预装，让App成为手机预装软件69

4.2 扎根互联网，全面出击71

4.2.1 微博推广71

4.2.2 软文推广73

4.2.3 论坛贴吧推广75

4.2.4 视频网站推广77

4.3 找准伙伴，合作推广78

4.3.1 内容合作78

4.3.2 开屏广告79

4.3.3 弹窗80

4.3.4 焦点图80

4.3.5 应用内推荐81

4.4 转移阵地，线下推广81

4.4.1 活动推广82

4.4.2 永不过时的地推83

4.5 付费推广84

4.5.1 应用商店付费推广84

4.5.2 门户网站付费推广84

5App盈利：让你的App盈利的七种模式87

5.1 服务模式89

5.1.1 成为超级App，利用导流收费89

5.1.2 竞价排名，坐收广告费91

5.1.3 卖推广位92

5.1.4 一对一换量收费92

5.2 购物网站模式93

5.2.1 做电商购物App94

5.2.2 官网升级App，靠移动终端盈利95

5.3 积分墙盈利模式96

5.3.1 赋予用户免费获取积分的权利96

5.3.2 从免费到收入97

5.4 会员模式98

5.4.1 会员缴费享特殊待遇98

5.4.2 发放电子会员卡，壮大会员队伍99

5.5 订阅模式101

5.5.1 通过付费持续获得服务101

5.5.2 做任务完成订阅102

5.6 跨界合作模式103

5.6.1 强强联手，合作共赢104

5.6.2 共享资源105

5.6.3 傍大树，好盈利106

5.7 广告模式108

5.7.1 硬广植入108

5.7.2 品牌植入109

6App营销：五大技巧让品牌“旺”起来111

6.1 用户就是上帝112

6.1.1 抓住用户痛点113

6.1.2 没有痛点就要挖掘痛点113

6.2 融合品牌元素，让品牌为App营销助力116

6.2.1 注重品牌的核心价值117

6.2.2 通过品牌效应吸引用户120

6.2.3 让用户关注产品背后的精神121

6.3 带着情怀卖产品122

6.3.1 学会讲故事，洞察用户情感需求123

6.3.2 抛出情感炸弹，突破用户心理防线124

6.4 广交友，促成交125

6.4.1 找准朋友，优劣互补127

6.4.2 利用名人效应128

6.5 做差异化、有创意的产品129

6.5.1 私人订制不再遥远130

6.5.2 打造差异化产品要创意为先130

7微博App：玩好微博，名利双收133

7.1 什么是微博App134

7.1.1 微博是什么134

7.1.2 微博App的特点135

7.1.3 微博App的优势135

7.2 微博App营销技巧136

7.2.1 文字精彩，拒绝平淡137

7.2.2 创意活动，粉丝无限137

7.2.3 用好搜索，脱颖而出138

7.2.4 品牌植入，百花齐放139

7.2.5 做好口碑，长长久久139

7.2.6 微博雷达，鲜为人知的营销之地140

7.3 微博 App的商机141

7.3.1 粉丝就是一切141

7.3.2 让名人帮你做推广142

7.3.3 嵌入商城做直推143

7.4 制造微博话题，引发口碑传播143

7.4.1 抓住热点做话题144

7.4.2 发送微博视频引点击145

7.5 做所有App推广的有力平台146

7.5.1 推广自有App刻不容缓146

7.5.2 多推其他App广受益147

8微信App：玩的是社交，赢的是流量149

8.1 什么是微信App150

8.1.1 微信不只是一个聊天工具151

8.1.2 微信App的商机151

8.2 微信朋友圈营销有大招154

8.2.1 及时发朋友圈，争做第一154

8.2.2 广结好友，做“朋友买卖”155

8.2.3 图文并茂的朋友圈才更有魅力156

8.3 微信公众号营销157

8.3.1 公众号应该推送这些内容157

8.3.2 推送时间要精准159

8.3.3 推送吸引用户转发的内容160

8.4 良好互动更有利于App推广160

8.4.1 人工服务更有人情味160

8.4.2 及时回复显态度162

8.4.3 亲切互动，让用户反复购买163

8.5 口碑营销有力量163

8.6 微信++企业App，打造“营销航母”165

8.6.1 公众号内嵌入App165

8.6.2 双管齐下共盈利165

9O2O＋App：电商竞争新格局167

9.1 O2O模式的优势169

9.2 利用App打通线上线下闭环170

9.2.1 做极致App，线上线下同发力170

9.2.2 利用App支付打造O2O闭环171

9.3 O2O重要的是体验172

9.3.1 App终端体验要完美173

9.3.2 线下体验更要无可挑剔174

9.4 当O2O遇到社交类App175

9.4.1 街景扫描让微信更完善176

9.4.2 接入本地生活服务176

9.5 社区App玩转O2O177

9.5.1 本地社区App178

9.5.2 家政类App179

9.5.3 商超配送App179

9.5.4 快递收寄App180

9.5.5 医疗医药App181

10实战案例：传统行业如何用好App183

10.1 服装行业：专注女性时尚消费的蘑菇街184

10.1.1 突出性别，最爱糖果色184

10.1.2 多样化风格，总有你想要的185

10.1.3 学搭配，看看别人都怎么穿186

10.1.4 优惠不断，惊喜不停187

10.1.5 买家＆卖家，随时变身189

10.2 餐饮行业：动动手指就能享受美食的美团外卖190

10.2.1 点餐，就是这么任性191

10.2.2 送餐，就是这么放心191

10.2.3 点评，真的很重要192

10.2.4 优惠，实实在在摸得着193

10.3 房地产行业：改变找房模式的安居客196

10.3.1 房产服务，尽在安居客196

10.3.2 搜索附近房源，省时省力199

10.3.3 贴心服务，俘获客户的心200

10.4 旅游行业：要旅游，找途牛202

10.4.1 “快”字当先203

10.4.2 明星推荐，吸引眼球204

10.4.3 找准痛点，打造让用户惊喜的服务205

10.5 交通行业：让出行更美好的滴滴出行206

10.5.1 LBS定位，推荐上车地点206

10.5.2 内容营销，最懂用户心207

10.5.3 超级体验——试驾209

10.5.4 为“懒人”服务——代驾210

10.5.5 滴滴，不仅仅可以叫车210

10.6 金融行业：理财好帮手51信用卡管家213

10.6.1 真金白银奖用户213

10.6.2 巧用“管家”，告别糊涂账214

10.6.3 真正安全的管家216