图书介绍
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- 蔡敏，冯建中主编 著
- 出版社： 重庆：重庆出版社
- ISBN：9787229037666
- 出版时间：2011
- 标注页数：367页
- 文件大小：104MB
- 文件页数：385页
- 主题词：报纸－新闻工作－研究－中国
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图书目录
策动市场 成就传媒&宋建武1
前言&蔡敏1
报业市场：喧哗与骚动1
一、都市报热：中国报业新轨迹2
二、直辖催生重庆报业新天地3
上篇 大报崛起 大城符号8
第一章 大报崛起——“商报人一直在努力”8
一、《重庆商报》初创——蓄势待发8
二、《重庆商报》崛起——创造大报辉煌22
三、把握未来——打造六位一体多媒体融合的价值传播平台26
第二章 大报影响——一张主流大报的时代引领33
一、大财经大价值——一个主流大报的经济影响力33
二、大时政大民生——一个城市大报的时代影响力43
三、大慈善大感情——一个责任大报的社会影响力50
四、大传播大拓展——一个都市传媒的行业影响力53
第三章 大城符号——与新重庆一起成长59
一、突出发展和民生主题从市民视角解读城市发展60
二、舆论引导彰显传媒责任62
三、灾难新闻突出人文关怀63
第四章 大城传媒——一个主流大报的传奇故事69
一、“炒股票，看商报”70
二、改版，与时俱进！71
三、受众之变75
四、管理体制不断完善和成熟76
五、全面提升、整体转型79
六、商报人的传奇故事82
第五章 商报经营团队——让智慧引导远航93
一、科学的经营管理方式96
二、完善内容评价体系99
三、精准发行101
中篇 大报密钥 创新传媒价值107
密钥1 积极推进市场化——抢占先机107
一、从市场中来到市场中去107
二、万变不离市场，先下手为强109
三、营销决策科学化——数据营销112
密钥2 传媒经营企业化——以改制为推手113
一、借鉴现代企业制度理论，推动公司化改制113
二、汇融破题，实现彻底转型116
三、事业部制模式拓展行业价值118
四、同行关注、认可：影响力为证120
密钥3 管理革新：扁平、精细联动123
一、扁平化管理123
二、精细化管理128
三、重庆商报社精细化管理面面观131
密钥4 资本运作——纵向横向经营多元化139
一、有缘无份擦肩而过141
二、失之东隅收之桑榆142
密钥5 强化品牌经营——去同质，张个性145
一、“市场似棋局，品牌是王牌”——《重庆商报》的品牌思想149
二、与高戈合作的品牌故事151
三、《重庆商报》品牌构建三部曲162
四、《重庆商报》品牌推广秘籍165
五、品牌价值实现——经营性专刊的开办173
六、融合媒体的立体推广175
七、商报“子品牌”推广和构建178
密钥6 人才制胜：海陆空合成作战191
一、打破对“事业编制”的迷恋191
二、媒体发展此起彼伏，人才流动热潮汹涌192
三、人才引进壮实力196
四、《重庆商报》的人才管理密钥202
密钥7 媒介融合，整合传播强实力212
密钥8 精心筹划强内容：“主流、好看、轻松、有用”217
一、主流轻松百态生活218
二、关注民生好看有用222
三、策划先行，胜在有谋225
四、内容为王，影响力至上227
五、标本性特刊和大型报道、深度报道——唱响主流228
下篇 大报风度 主流范本234
第一章 策划报道234
范例1 托起明天的太阳——“一帮一”助学活动234
范例2 责任媒体：帮助贫困新生圆大学梦为希望续航236
范例3 首届时尚产业周暨重庆商报七周年庆典241
范例4 天街的呼唤·2004北城天街商业文化月系列推广活动245
范例5 “我的亚太，我的家园”——第五届亚太城市市长峰会活动248
范例6 世界的重庆：国际旅游小姐重庆行257
范例7 重庆议程：“再造新三峡”260
范例8 生命乐章：《拯救绝症乡村教师豆洪波》特刊263
范例9 重庆发展新时空——“新航向”特刊268
范例10 “庆直辖迎奥运做健康城市人——渝报·伊利2007健康中国行”270
范例11 慈善如歌：爱心重铸梦的翅膀271
范例12 2007·飚榜活动273
范例13 “黄金杯”港九期货实盘大赛276
范例14 “震动大爱”：汶川“5·12”地震抗震救灾特刊策划278
范例15 改革开放30年纪念特刊：“重庆突破”295
范例16 理财节：彰显商报价值能量298
范例17 “京典”的经典：奥运特刊302
范例18 倡议设立中国体育节获得国务院批准：全民健身日306
范例19 金融危机后的“财富社区行”活动308
范例20 “我是重庆——冷酸灵杯·2009中国重庆城市形象代言人评选”311
范例21 重构中国IT版图：惠普富士康落户重庆316
范例22 2009·重庆首届品牌文化节319
范例23 “复苏，在路上”——全球金融危机周年特刊322
范例24 中国乐章：建国六十周年纪念特刊324
范例25 和谐渝州，幸福楼市：《重庆商报·渝州楼市》十周年特刊328
第二章 策划传媒333
范例1 周报先驱：《渝州服务导报》333
范例2 “迅速成长的新媒体明星”：腾讯·大渝网发展纪实345
后记366