图书介绍
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- 曾学文编写 著
- 出版社： 成都：四川教育出版社
- ISBN：9787540853556
- 出版时间：2010
- 标注页数：156页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：165页
- 主题词：农产品－市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 市场与市场营销知识1
第一节 我国市场的现状1
第二节 市场与市场营销基本知识5
第三节 市场的多方面功能13
第二章 农产品营销概论15
第一节 农产品营销观念的演变15
第二节 农产品营销的特征18
第三节 营销理论与创新25
第四节 营销观念整合29
第五节 农产品绿色营销33
第三章 农产品营销决策36
第一节 农产品市场环境分析36
第二节 农产品营销要点41
第三节 农产品目标市场选择44
第四章 农产品营销策略48
第一节 农产品营销组合策略48
第二节 新产品开发策略51
第三节 农产品营销渠道策略53
第四节 农产品加工策略58
第五节 农产品包装策略59
第六节 农产品绿色策略60
第五章 农产品营销定价62
第一节 影响农产品定价的因素62
第二节 农产品定价的四导向原则65
第三节 农产品定价策略67
第六章 农产品促销70
第一节 农产品促销策略70
第二节 农产品促销方式73
第三节 农产品的其他促销方式75
第七章 农产品分销渠道77
第一节 农产品分销综述77
第二节 农产品批发与零销80
第三节 农产品营销渠道新模式84
第八章 果菜营销市场建设86
第一节 水果和蔬菜的市场营销86
第二节 果菜营销建设的基本要素89
第九章 农产品基地和营销市场建设91
第一节 培育优质农产品基地91
第二节 合理布局营销市场93
第三节 建立市场营销网络95
第四节 构筑物流运行框架97
第五节 规范市场营销管理98
第十章 农产品市场流通体系建设100
第一节 农产品流通协会建设100
第二节 农产品流通信息建设101
第三节 农产品流通订单建设103
第四节 农产品流通观光建设104
第十一章 农产品品牌创新107
第一节 品牌策略107
第二节 创立品牌110
第三节 标准生产111
第四节 推向市场112
第五节 维护权誉113
第十二章 无公害农产品营销116
第一节 无公害农产品的现状116
第二节 无公害农产品面临的困难和问题119
第三节 无公害农产品的生产121
第四节 无公害农产品的管理123
第五节 无公害农产品市场建设125
第十三章 农产品国际市场营销127
第一节 农产品国际营销环境分析127
第二节 农产品国际营销组合策略129
第三节 农产品期货市场构成及营销发展分析131
教学辅导大纲137
参考文献156