图书介绍
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- 孟雷，李宏伟编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302273837
- 出版时间：2012
- 标注页数：239页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：247页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场信息与市场调查2
一、市场信息2
二、市场调查的含义4
三、市场调查的作用6
四、市场调查的类型7
第二节 市场调查的内容9
一、市场营销宏观环境调查9
二、市场营销微观环境调研12
第三节 市场调查的原则、要求与流程15
一、市场调查的原则15
二、市场调查的要求17
三、市场调查的步骤18
思考与练习20
第二章 市场调查计划与组织21
第一节 市场调查计划的制定23
一、确定调查目的23
二、确定调查对象和调查单位24
三、确定调查项目24
四、制定调查提纲和调查表25
五、确定调查方式和方法25
六、确定调查地点26
七、确定调查时间和调查工作期限26
八、确定调查资料整理和分析方法27
九、确定提交调查报告的方式27
十、制定调查的组织计划27
第二节 市场调查的组织及实施29
一、市场调查组织29
二、市场调查人员33
思考与练习36
第三章 市场调查方式37
第一节 全面调查37
一、全面调查的含义与方式37
二、全面调查的实施要点39
三、全面调查的优点与局限性39
第二节 重点调查与典型调查40
一、重点调查40
二、典型调查41
第三节 抽样调查42
一、抽样调查42
二、随机抽样调查的类型45
三、非随机抽样类型52
思考与练习57
第四章 市场调查方法58
第一节 文案调查法59
一、文案调查法的含义与特点59
二、文案调查的功能59
三、文案调查法的局限性60
四、文案调查法的基本要求61
五、文案调查资料的来源62
六、文案调查的方法64
第二节 实地调查法65
一、访问法65
二、观察法70
三、实验法75
第三节 网上调查法77
一、网上调查法的含义及特征79
二、网上现成资料的搜集80
三、网上原始资料的搜集方法81
思考与练习84
第五章 市场调查技术84
第一节 测量技术85
一、测量与量表86
二、测量的基本技术87
第二节 问卷设计技术94
一、问卷设计含义与问卷的结构94
二、问题的设计95
三、答案的设计99
四、问卷设计的原则与程序102
思考与练习104
第六章 市场调查资料的整理与分析105
第一节 市场调查资料的审核107
一、审核的意义与原则107
二、原始资料的审核108
三、现成资料的审核109
第二节 市场调查资料的整理109
一、整理的意义和原则109
二、分类或分组110
三、汇总111
四、制表和绘图112
第三节 市场调查资料的分析113
一、定量分析113
二、定性分析115
第四节 市场调查报告的撰写116
一、市场调查报告的格式与内容117
二、市场调查报告的撰写形式与技巧120
思考与练习125
第七章 市场调查预测概述127
第一节 市场预测的内涵128
一、市场预测的概念和特征128
二、市场预测的意义130
第二节市场预测的内容和种类131
一、市场预测的内容131
二、市场预测的种类133
第三节 市场预测的方法与步骤136
一、预测方法136
二、预测步骤138
第四节 市场预测原理141
思考与练习143
第八章 定性预测法144
第一节 集体经验预测法144
一、集合意见预测法147
二、专家意见预测法149
第二节 调研预测法155
一、市场测试法155
二、市场因子推演法156
三、联测法156
第三节 其他经验预测方法158
一、类推预测法158
二、转导法159
三、消费水平预测法160
思考与练习162
第九章 时间序列分析预测法163
第一节 时间序列分析预测法概述164
一、时间序列分析预测法的含义164
二、时间序列数据的变动趋势类型164
三、时间序列预测法预测的步骤165
第二节 时间序列平均预测法166
一、算术平均预测法166
二、几何平均预测法（发展速度平均预测法）167
三、移动平均预测法167
第三节 时间序列指数平滑法172
一、一次指数平滑法172
二、二次指数平滑法176
三、指数平滑预测模型的选择179
第四节 数学趋势方程拟合预测法179
一、直线趋势方程拟合法180
二、曲线趋势方程拟合预测法184
第五节 季节变动趋势预测法203
一、无趋势变动的季节模型204
二、含趋势变动的季节模型206
思考与练习212
第十章 回归分析预测法和马尔可夫预测法215
第一节 回归分析预测法215
一、相关关系的类型216
二、回归分析预测法的概念216
三、回归分析预测法的步骤216
四、回归分析预测法的类型218
五、回归分析预测法案例分析222
六、回归分析预测法总结231
第二节 马尔可夫预测法232
一、马尔可夫预测法的概念232
二、马尔可夫分析的基础原理232
三、马尔可夫过程233
四、转移概率和转移概率矩阵233
五、马尔可夫预测法案例分析234
六、对使用马尔可夫预测法的总结238
思考与练习238
参考文献239