网络营销原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

网络营销原理与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 网络营销的时代背景1

1.1 互联网＋1

1.2 互联网思维5

1.2.1 互联网思维的内涵6

1.2.2 互联网经济的特点8

1.3 大数据和云计算9

1.3.1 大数据时代11

1.3.2 云计算14

1.3.3 云计算和物联网16

第2章 网络营销的本质问题19

2.1 市场22

2.1.1 网络市场的含义及特征22

2.1.2 网络市场的发展23

2.1.3 网络营销目标市场分析24

2.2 顾客29

2.2.1 网络顾客的概念30

2.2.2 在线购买者行为模型30

2.2.3 网络顾客行为分析31

2.2.4 网络顾客的情绪35

2.2.5 网络顾客的态度37

2.2.6 网络顾客的注意38

2.2.7 网络顾客的自我观念41

2.3 资源43

2.3.1 发展网络营销所需的资源45

2.3.2 资源合作推广45

第3章 网络营销的市场问题51

3.1 需求54

3.1.1 网络营销需求的背景54

3.1.2 顾客需求的新特征55

3.1.3 网络营销与顾客需求56

3.1.4 创造需求57

3.2 定位57

3.2.1 传统营销和网络营销目标市场定位的差异58

3.2.2 网络营销目标市场的选择标准59

3.2.3 网络营销市场定位的步骤59

3.2.4 网络营销的五大定位60

3.3 冲突66

3.3.1 冲突的概念66

3.3.2 网络营销与传统营销冲突67

3.3.3 网络营销渠道的影响因素68

3.3.4 网络营销渠道面临的困境分析69

3.3.5 网络营销渠道冲突的原因分析69

3.3.6 解决冲突71

第4章 网络营销的策略问题73

4.1 产品74

4.1.1 产品生命周期76

4.1.2 产品组合77

4.1.3 产品包装77

4.1.4 产品的市场份额77

4.2 定价79

4.2.1 产品定价79

4.2.2 价格战略80

4.2.3 免费策略81

4.3 渠道82

4.3.1 网络营销渠道概述82

4.3.2 分销渠道概述85

第5章 网络营销的方法问题91

5.1 搜索引擎营销92

5.1.1 搜索引擎概述92

5.1.2 搜索引擎优化94

5.1.3 关键词优化94

5.1.4 其他优化95

5.1.5 搜索引擎营销计划97

5.2 娱乐营销98

5.2.1 娱乐营销定义100

5.2.2 娱乐营销概述100

5.2.3 娱乐营销发展趋势101

5.2.4 娱乐营销的方式101

5.2.5 投放效果111

5.3 整合营销115

5.3.1 网络整合营销概述115

5.3.2 网络整合营销传播特性116

5.3.3 网络整合营销传播优势116

5.3.4 网络整合营销的常用方式117

5.3.5 整合营销传播原则119

第6章 网络营销的实施问题123

6.1 团队125

6.1.1 团队的定义125

6.1.2 团队的组织127

6.1.3 团队的流程127

6.1.4 团队的原则128

6.1.5 团队的核心130

6.1.6 团队的运行130

6.1.7 团队的管理131

6.1.8 团队的矛盾132

6.1.9 团队的精神133

6.2 试错135

6.2.1 试错是一条曲线成长之路136

6.2.2 市场调研不能替代“试错”137

6.2.3 有“试”才可能有“适”138

6.2.4 成长性企业如何有效试错139

6.3 体验141

6.3.1 体验144

6.3.2 体验营销的形式144

6.3.3 体验营销的步骤145

6.3.4 体验营销的策略145

6.3.5 体验营销的组织146

6.3.6 体验营销的特色147

6.3.7 体验营销的原则148

6.3.8 体验营销的基础148

6.3.9 体验营销的拓展149

第7章 反思与展望153

7.1 反思154

7.2 展望158

7.2.1 研究方法158

7.2.2 结果161

参考文献165