图书介绍
广告营销策划经典案例分析 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张成福总主编 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2014
- 标注页数：0页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：169页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告策划篇1
案例1.1 一语双关，巧妙定位——“统一”润滑油的事件营销广告策划1
案例1.2 别克昂科拉：年轻就去SUV7
第二章 营销战略策划篇18
案例2.1 成本依然领先，天天平价不在——沃尔玛为何准备放弃平价战略18
案例2.2 凡客诚品的营销战略：快的代价30
案例2.3 吉利汽车的战略转型35
第三章 目标市场战略策划篇42
案例3.1 市场细分明确，品牌后来居上——五招让比格品牌“打败”必胜客42
案例3.2 精确细分“动感地带”赢得新一代47
第四章 品牌营销策划篇59
案例4.1 醉翁之意不在咖啡，而在情境体验——星巴克：为客人煮好每一杯咖啡59
案例4.2 艾维斯租车：史上最牛品牌定位“老二宣言”70
案例4.3 “加多宝”借势中国好声音完成品牌完美转身79
案例4.4 吉利与沃尔沃品牌联姻84
第五章 产品策划篇92
案例5.1 华龙方便面产品组合策略分析92
案例5.2 “快书包”新产品推广策略100
第六章 价格策划篇116
案例6.1 美国西南航空公司的定价策略116
案例6.2 小米手机的定价策略分析、122
案例6.3 宜家“低价”策略失当128
第七章 整合营销策划篇132
案例7.1 老罗英语培训的极端营销132
案例7.2 荣威750开启中国品位轿车之路137
第八章 营销创新策划篇147
案例8.1 《泰囧》口碑营销创造票房奇迹147
案例8.2 海底捞的服务创新营销153
参考文献162