图书介绍
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- 唐志东主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563818563
- 出版时间：2010
- 标注页数：349页
- 文件大小：149MB
- 文件页数：363页
- 主题词：互联网络－广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一部分 互联网和中国网络广告的发展8
第一章 企业营销沟通媒介的变革和互联网的信息革命8
第一节 西方早期的百货商场和强行闯进家门的电视9
第二节 互联网“信息革命”和中国互联网的发展12
第三节 互联网商业服务的兴起17
第二章 中国网络广告和网络广告组织的发展25
第一节 中国网络广告市场规模的发展26
第二节 互联网网民结构和网络广告的广告主27
第三节 网络广告的媒介机构和终端站点39
第四节 网络广告代理和网络广告联盟53
第五节 网络广告运作的独立第三方服务65
第二部分 网络广告的功能和特点77
第三章 网络广告的功能和形式77
第一节 互联网展示投置广告78
第二节 互联网直接营销广告96
第三节 互联网企业网站的网上门市122
第四章 网络广告的特征和相关的营销理论133
第一节 网络广告低门槛的目标到达和投放选择137
第二节 网络广告消费者高涉入的“一站式”互动142
第三节 互联网体验营销和“病毒”营销广告145
第四节 与网络广告相关的营销理论157
第五章 网络广告的伦理和管理166
第一节 市场经济的基本准则和网络广告的经济功能167
第二节 常见的对网络广告的批评172
第三节 网络广告的伦理管理和行业规范182
第四节 网络广告的行政监督与管理186
第三部分 网络广告策划与运作208
第六章 网络广告策划与广告目标及预算的设定208
第一节 网络广告目标与企业营销的整合211
第二节 网络广告目标设定的态度导向和行为导向221
第三节 网络广告预算的约束和控制230
第七章 网络广告创意与文本创作237
第一节 网络广告的诉求和创意238
第二节 网络广告文本创作251
第八章 网络广告的投放发布和效果评测295
第一节 网络广告的有效受众和投放终端匹配296
第二节 网络广告投放发布的印象定价299
第三节 网络广告投放发布的直接反应定价302
第四节 网络广告的“窄告”投放308
第五节 网络广告的发布执行和效果评测311
附件1 中国互联网十五年十件大事322
附件2 中国网络广告规范和管理的有关规定325
附件3 与网络广告相关的常用软件和中国互联网广告推荐使用标准333
参考文献348
后记349