图书介绍
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- 邱伟光编著 著
- 出版社： 中国大百科全书出版社上海分社
- ISBN：7500004745
- 出版时间：1996
- 标注页数：185页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：192页
- 主题词：
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图书目录
第一章 策划是一门充满智慧的学问1
1.策划的科学含义2
2.公关策划的基本要求19
3.公关策划的价值和功能25
第二章 公关策划的本质在于创新39
1.贵在创新的理性行为40
2.创新意识是公关策划的根本41
3.灵感、想象、兴趣、好奇心在公关策划中的作用43
第三章 公关策划中的谋略思想53
1.谋略在公关策划中的意义54
2.计谋的运筹艺术64
3.正确的策略是实现目标的保证70
第四章 永恒的魅力——组织形象策划82
1.树立组织形象是公关策划的根本职能82
2.组织形象的设计与策划88
3.组织形象设计的新发展——CI计划100
第五章 攻心为上——公众心理策划117
1.公众认知是心理策划的基础118
2.联络公众感情是心理策划的中介条件124
3.改变公众态度是心理策划的关键129
4.公众的合作行为是心理策划的最终结果136
第六章 “制造新闻”——新闻媒介策划142
1.注重新闻价值142
2.吸引舆论注目147
3.扩大新闻效应151
第七章 促进销售——市场营销策划160
1.发挥信息传递的促销功能160
2.赢得营销成功的法宝169
3.开展富有创造性的销售活动178