图书介绍
颠覆广告 来自法国的创意主张与经营策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （法）让-马贺·杜瑞（Jean-Marie Dru）著 陈文玲，田若雯译 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500561393
- 出版时间：2002
- 标注页数：232页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：259页
- 主题词：
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图书目录
序/颠覆，让激情燃烧1
导言/六个广告国界的比较1
第一部 颠覆之前3
1 惊艳与信服3
创意与制作6
绝佳卖点7
有创意的跃进11
王牌广告16
点子·领土·价值观19
点子与想法24
2 开发不一样的尾灯27
改变就是中断29
转换观点31
寻找新做法33
追求改变43
布莱克德的隐喻46
第二部 颠覆的基本训练51
3 创造断层与决裂51
什么是颠覆主张53
决裂策略54
颠覆三步骤55
充满新意的策略构思过程59
颠覆程度60
高度颠覆61
低度颠覆64
策略和行动67
颠覆的思考方法68
为何颠覆74
改造利器78
4 美丽的跃进81
传统是颠覆的起点83
三种传统84
意见也是一种传统87
传统不是什么？88
发现传统89
当前景先于传统94
质疑能力的养成96
5 未来不能预测，只能想像99
重新检视前景101
趋近前景104
观点：另类前景111
品牌与企业的交互影响113
可口可乐精神122
前景带来的好处123
名正言顺133
用望远镜找前景142
第三部 颠覆的实践145
6 灵感如何等待？145
联想工具148
线性与非线性的思考模式156
颠覆的间距159
策略性创意思考160
企划在颠覆过程里的角色162
基础会议164
直觉165
三思而行167
7 谁能给我点子169
关于附加服务174
消费情报184
广告手法192
利益193
特性195
领土196
价值观198
角色199
全新203
第四部 颠覆之后207
8 数字儿童时代207
互动和创意209
独特联合定位212
数字时代的广告公司214
9 永远的外人217
广告复兴220
未来的组织结构221
速度就是力量223
网络联结223
广告主与顾问225
创意之战228