图书介绍
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- 吴勇，邵国良主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040164282
- 出版时间：2005
- 标注页数：260页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：270页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
1.1 市场营销的概念1
1.2 市场营销的特点与作用4
1.3 市场营销的研究内容与基本原理5
1.4 市场营销学的形成和发展7
第2章 市场分析15
2.1 市场的概念、分类与模式15
2.2 市场因素分析19
2.3 市场营销调研与预测29
第3章 市场营销环境分析39
3.1 市场营销环境概述39
3.2 市场营销微观环境42
3.3 市场营销宏观环境45
3.4 WTO对企业营销活动的影响54
第4章 购买者行为分析60
4.1 消费者市场购买行为分析60
4.2 影响消费者购买行为的因素分析67
4.3 营销人员的经验心得——购买行为的十大误区73
第5章 市场细分与定位80
5.1 市场细分概述80
5.2 市场细分的原则与标准84
5.3 目标市场的选择91
5.4 市场定位95
第6章 市场营销组合策略101
6.1 市场营销组合101
6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件103
第7章 产品策略111
7.1 产品整体概念111
7.2 产品生命周期概念113
7.3 新产品开发策略118
7.4 产品组合策略123
7.5 产品品牌策略127
7.6 产品的包装策略132
第8章 定价策略139
8.1 制定基本价格140
8.2 修订价格149
8.3 实施和应对价格变动157
第9章 分销渠道165
9.1 分销渠道的意义和类型165
9.2 中间商172
9.3 分销渠道策略178
9.4 分销渠道的管理188
第10章 促销策略194
10.1 促销与促销组合194
10.2 广告策略201
10.3 人员推销策略209
10.4 营业推广策略219
10.5 公共关系225
第11章 市场营销组织、执行与控制234
11.1 市场营销组织234
11.2 市场营销执行244
11.3 市场营销控制247
参考文献260