图书介绍
国际行销管理 全球本土化观点PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张福荣著 著
- 出版社： 北京：中国税务出版社
- ISBN：7801177231
- 出版时间：2005
- 标注页数：428页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：439页
- 主题词：国际营销
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图书目录
目录序言1
概念篇1
第1章 国际行销之基本概念及重点3
第一节 国际行销环境之分析6
第二节 国际行销可行性之分析10
第三节 海外市场选择决策10
第四节 进入市场方式之选择14
第五节 国际行销规划19
第六节 小结24
环境篇45
第2章 国际经济环境47
第一节 国际经贸与金融概况47
第二节 国际经济组织56
第三节 两岸经贸发展之概况68
第3章 国际政治与法律环境85
第一节 本国的政治与法律86
第二节 东道国的政治与法律环境89
第三节 全球的政治与法律环境94
第4章 国际商业文化环境101
第一节 文化概念101
第二节 国际商业文化环境108
第5章 全球化与网络化125
第一节 全球化环境125
第二节 网络化环境133
经营管理篇145
第一节 企业国际化之概念147
第6章 国际市场进入策略147
第二节 国际行销研究154
第三节 国际市场进入策略158
第7章 国际市场区隔化与目标行销173
第一节 国际市场区隔化173
第二节 国际市场之目标行销183
第8章 国际化产品195
第一节 国际产品之管理趋势195
第二节 跨国产品之管理205
第9章 国际市场价格策略219
第一节 国际价格之概念219
第二节 国际定价策略225
第三节 国际价格之特殊问题231
第10章 国际化通路241
第一节 国际通路规划241
第二节 国际通路发展248
第三节 国际中间商之选择252
第四节 国际通路管理255
第11章 供应链与全球运筹管理263
第一节 供应链管理263
第二节 全球运筹管理271
第三节 快速回应系统278
第12章 国际化行销沟通方法295
第一节 国际行销沟通之基本概念295
第二节 国际行销沟通方法300
第三节 国际行销沟通计划之发展305
第13章 国际行销组织与控制313
第一节 国际行销组织之设计313
第二节 国际行销组织之控制325
第14章 国际策略联盟333
第一节 策略联盟之概念333
第二节 国际策略联盟342
第15章 B2B国际行销353
第一节 B2B行销之基本概念353
第二节 B2B国际行销之作法358
第16章 电子交易市场371
第一节 电子交易市场之成员与成功因素371
第二节 电子交易市场之交易模式379
第17章 国际商务协商389
第一节 国际商务协商之基本概念389
第二节 国际协商之策略与技巧402
参考文献417
附录 企业国际行销之策略思考423