图书介绍
现代市场营销学 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 冯丽云主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7802070724
- 出版时间：2004
- 标注页数：374页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：383页
- 主题词：
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现代市场营销学 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录1
第一章 市场营销学概述1
第一节 市场营销学的研究对象和内容结构1
第二节 市场营销学的研究方法3
第三节 市场营销学的产生、发展与传播5
本章小结7
案例分析8
主要概念13
思考题13
第二章 市场与市场营销14
第一节 市场的概念与构成14
第二节 市场的功能与类型17
第三节 企业与市场营销22
第四节 营销观念的演进与比较26
第五节 顾客让渡价值与顾客满意31
本章小结35
案例分析36
主要概念37
思考题37
第三章 企业战略规划39
第一节 企业发展战略40
第二节 市场营销战略48
第三节 市场营销计划51
本章小结61
案例分析62
主要概念64
思考题64
第四章 市场营销信息系统与调查、预测65
第一节 市场营销信息与营销信息系统65
第二节 市场调查的范围与步骤69
第三节 市场调查的方法与技术75
第四节 市场预测86
本章小结91
案例分析92
思考题93
主要概念93
第五章 市场营销环境94
第一节 企业营销与营销环境94
第二节 企业营销的宏观环境97
第三节 企业营销的微观环境107
本章小结110
案例分析110
思考题113
主要概念113
第六章 消费者需要与购买行为114
第一节 消费者市场与消费者需要114
第二节 影响消费者购买行为的主要因素117
第三节 消费者的购买决策过程132
本章小结139
案例分析140
思考题141
主要概念141
第七章 生产者需求与购买行为142
第一节 生产者市场的特征142
第二节 生产者的购买组织与购买对象144
第三节 生产者的购买决策146
第四节 生产者市场中企业营销的基本对策149
本章小结151
案例分析151
主要概念153
思考题153
第八章 目标市场与市场营销组合154
第一节 市场细分154
第二节 目标市场选择167
第三节 目标市场营销策略169
第四节 市场定位173
第五节 市场营销组合176
本章小结182
案例分析183
主要概念184
思考题184
第九章 产品策略185
第一节 产品与产品分类185
第二节 产品组合策略188
第三节 产品生命周期策略194
第四节 新产品开发策略198
第五节 产品品牌、商标与包装策略204
本章小结211
案例分析212
主要概念213
思考题213
第十章 价格策略215
第一节 影响商品定价的主要因素215
第二节 定价目标221
第三节 定价方法222
第四节 价格策略226
第五节 价格调整231
本章小结234
案例分析234
主要概念236
思考题236
第十一章 渠道策略237
第一节 分销渠道模式与类型237
第二节 分销渠道构建246
第三节 分销渠道管理255
第四节 中间商264
本章小结273
案例分析273
主要概念275
思考题275
第十二章 促进销售策略277
第一节 促销组合278
第二节 人员推销285
第三节 营业推广290
第四节 公共关系294
第五节 广告298
本章小结309
案例分析310
主要概念311
思考题311
第一节 市场营销组织类型312
第十三章 市场营销组织与控制312
第二节 市场营销组织设计315
第三节 市场营销控制318
本章小结324
案例分析325
主要概念327
思考题328
第一节 国际市场营销的重要性329
第十四章 国际市场营销329
第二节 企业进入国际市场战略334
第三节 国际市场营销策略338
本章小结343
案例分析344
主要概念345
思考题346
第十五章 21世纪营销发展新趋势347
第一节 网络营销347
第二节 绿色营销355
第三节 服务营销358
本章小结368
案例分析369
主要概念371
思考题371
主要参考文献373