图书介绍
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- 王军元著；曹炜，王军元主编 著
- 出版社： 上海：汉语大词典出版社
- ISBN：7543211467
- 出版时间：2005
- 标注页数：209页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：222页
- 主题词：广告－语言艺术
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图书目录
目录1
总序1
◆◆第一章 广告语言概述◆◆1
第一节 广告·语言·广告语言1
第二节 广告语言研究的现状4
一、广告语言研究的成绩5
二、广告语言研究中存在的问题11
第三节广告语言的创作思考14
一、广告语言的一般特征25
第一节 广告语言的特征25
◆◆第二章 广告语言的语体特征◆◆25
二、广告语言是一种混合语体31
第二节 广告语言的口头语体35
一、广播广告语言36
二、电视广告语言45
第三节 广告语言的书面语体52
一、广告语言书面语体的特征52
二、广告语言书面语体的具体表现60
◆◆第三章 广告语言中的辞格运用◆◆71
第一节 广告语言中辞格的一般运用71
第二节 广告语言中辞格的综合运用97
第三节 辞格运用不当的案例分析100
◆◆第四章 广告语言中的语言变异◆◆105
第一节 广告语言中的语言变异分析105
第二节 广告语言的熟语翻新107
一、广告语言中熟语的魅力107
二、广告语言中熟语翻新的种类110
三、广告语言中熟语翻新的策略118
四、广告语言中熟语翻新的庄意点132
一、文学语言、音乐语言中的超常搭配现象分析135
第三节 广告语言中的超常搭配135
二、广告语言中的超常搭配现象分析143
◆◆第五章 广告语言的句型特征◆◆148
第一节 广告语言中的无主句148
第二节 广告语言中的意合复句151
第三节 广告语言中的紧缩复句154
◆◆第六章 广告中的非语言形式◆◆159
第一节 广告中非语言形式的意义分析159
一、广告中非语言形式的价值分析159
二、广告中非语言形式的作用和意义180
第二节 广告中非语言形式的具体运用182