图书介绍
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- 舒咏平主编 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301075596
- 出版时间：2004
- 标注页数：399页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：408页
- 主题词：广告心理学－高等学校－教材
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图书目录
第一章广告心理概说1
第一节 广告传播与广告心理3
第二节 广告心理与消费行为10
第三节 广告心理学的研究15
第二章广告心理学的产生与发展29
第一节 广告心理学诞生的理论背景31
第二节 广告心理学出现的社会基础40
第三节 广告心理学的产生与发展45
第三章广告主心理61
第一节 广告投资心理63
第二节 广告战略思维71
第三节 广告作品评判心理80
第四章广告传媒人心理91
第一节 传媒经营与广告收入93
第二节 广告载具开发思维101
第三节 广告载具营销观念113
第五章广告人的基本素质121
第一节 广告人的角色意识124
第二节 广告人的知识结构133
第三节 广告人的能力结构139
第六章广告人的沟通心理153
第一节 广告公司的市场开发155
第二节 客户服务与沟通166
第三节 媒体联系与沟通177
第七章广告人的创意心理195
第一节 广告的定位与诉求197
第二节 创意思维与创意灵感216
第三节 系统思维与方案策划224
第八章广告受众的社会心理237
第一节 广告受众的个体心理239
第二节 广告受众群的接受心理253
第九章广告受众的知觉接受269
第一节 广告知觉产生的心理基础271
第二节 广告知觉发生的心理过程286
第三节 广告知觉的偏误与消减294
第十章广告受众的情感发生303
第一节 广告受众的情感基础305
第二节 广告的感性诉求316
第三节 广告移情效应的发生329
第十一章广告受众的态度形成与改变341
第一节 广告受众的认知基础343
第二节 广告的理性诉求350
第三节 广告受众态度的形成357
第四节 广告受众态度的改变365
第十二章广告受众的行为产生373
第一节 广告受众行为的分类375
第二节 广告受众的接受效应381
第三节 广告心理向消费心理的转化388
后记399