图书介绍
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- 张百章主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040197499
- 出版时间：2006
- 标注页数：144页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：156页
- 主题词：电子产品－市场营销学－资格考核－教材；电器－产品－市场营销学－资格考核－教材
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图书目录
第一节 电子电器产品分类1
第一章 电子电器产品市场与经营概述1
第二节 电子电器产业现状和趋势4
第三节 电子电器产品市场供求特点7
第四节 电子电器产品市场经营理念11
案例 伊莱克斯“悄”进冰箱市场16
复习思考题17
第二章 电子电器产品市场分析18
第一节 电子电器产品市场营销宏观环境分析18
第二节 电子电器消费者市场分析23
第三节 电子电器产业市场分析28
案例 消费者买产品看重什么31
复习思考题32
第一节 电子电器产品市场需求的调研和预测33
第三章 电子电器产品市场营销机会选择33
第二节 电子电器产品市场细分和目标市场的选定39
实训一 市场营销机会分析——市场需求调研44
案例 上海彩电市场容量有多大48
复习思考题49
第四章 电子电器产品市场经营策略之一：产品策略50
第一节 电子电器产品的整体产品概念及产品组合50
第二节 电子电器新产品开发53
第三节 电子电器产品的生命周期56
第四节 电子电器产品的品牌60
第五节 电子电器产品的服务63
案例 荣事达的“红地毯服务”65
复习思考题66
第一节 影响电子电器产品定价的主要因素67
第五章 电子电器产品市场经营策略之二：价格策略67
第二节 电子电器产品的定价方法70
第三节 电子电器产品的定价策略75
案例 差异化铸造美的价值链81
复习思考题83
第六章 电子电器产品市场经营策略之三：渠道策略84
第一节 电子电器产品分销渠道的概念、功能和类型84
第二节 电子电器产品分销渠道的选择86
第三节 电子电器产品的主要分销方式与终端销售形式88
第四节 电子电器产品的实体分配94
实训二 电子电器产品市场经营实务102
案例 春兰营销三级跳107
复习思考题108
第七章 电子电器产品市场经营策略之四：促销策略109
第一节 人员推销110
第二节 广告116
第三节 公共关系119
第四节 销售推广123
实训三 家电产品模拟推销125
案例 TCL王牌彩电逐鹿中原125
复习思考题126
第八章 电子电器产品的经营战略128
第一节 电子电器产品的企业发展战略128
第二节 电子电器产品的竞争战略131
第三节 电子电器产品的全球营销战略136
案例 小天鹅洗衣机究竟该如何发展138
复习思考题139
附录一 A酒在厦门市场调查方案140
附录二 消费者家电购买意向调查问卷142
参考文献144