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目录1

导语1

第一章 规划总论4

一、规划范围4

二、规划期限4

三、规划依据4

四、指导思想5

五、规划原则6

六、技术路线7

第二章 基础分析9

一、自然条件9

二、人文环境12

三、区位分析14

四、经济社会条件16

五、交通和基础设施条件18

六、旅游产业发展综合现状分析评估22

七、区域竞合分析29

八、宁波旅游业发展SWOT分析38

九、规划的衔接39

十、结论41

第三章 旅游资源普查及其综合评价43

一、大规模普查及其评价成果43

二、主类资源分项分区评价44

三、普查资源新的评估47

四、宁波市九大优势类资源62

第四章 市场分析与定位67

一、海外市场分析67

二、国内客源市场分析78

三、宁波未来客源市场的动变分析103

四、目标市场定位105

第五章 目标与战略109

一、战略思路109

二、发展目标109

三、阶段目标110

四、经济指标预测112

五、发展战略117

第六章 空间发展格局122

一、构想依据122

二、空间布局：“多彩五圈”123

三、空间动态拓展轴向：“一核一廊两翼”128

四、总体空间战略拓展格局：“一核一廊两翼五圈”131

第七章 分区重点项目布局133

一、“多彩五圈”的项目支撑体133

二、“多彩五圈”支撑区块开发时序155

三、“多彩五圈”的亮点工程156

四、“多彩五圈”的优先重点发展区块164

第八章 旅游产品体系规划178

一、旅游产品谱系规划178

二、核心旅游产品体系规划193

三、ARMP（分区—资源—市场—产品）关系分析203

四、精品游线设计207

第九章 城市形象与市场营销规划211

一、城市形象211

二、宣传口号212

三、总营销指导思想214

四、营销主客体219

五、阶段性重点与策略223

六、旅游目的地营销系统（DMS）260

第十章 城市旅游规划273

一、宁波城市旅游的突破点——立足时尚，做足水文章，演绎“商、海、文”三要素273

二、软硬环境建设276

三、全面建设现代化国际港口旅游名城281

四、实施“时尚水都”营造工程——铸就宁波城市旅游发展的驱动轴283

五、城市时尚产业营造工程——产业因“协同”而更加震撼288

六、创建中国最佳商务旅游城市289

七、实现旅游业与房地产等其他产业的互动294

八、实施城市整合营销战略294

第十一章 旅游环境营造工程规划296

一、景观美化工程296

二、植被绿化工程——全市山河一片绿298

三、环境净化工程299

四、城市信息化工程——数字宁波全市通302

五、秩序优化工程303

六、修养教化工程305

七、形象造化工程306

八、安全保障工程306

第十二章 旅游交通与基础设施规划309

一、旅游交通309

二、城市供水319

三、电力321

四、通讯与邮政321

第十三章 旅游产业要素规划323

一、旅游饭店住宿接待设施规划323

二、旅行社发展规划329

三、旅游餐饮业发展规划331

四、旅游购物与旅游商品发展规划335

五、宁波旅游娱乐业发展规划338

第十四章 旅游规划的保障措施345

一、组织领导和体制保障345

二、政策法规保障346

三、机制保障348

四、资源环境保障350

五、资金保障351

六、人才保障352

七、解说系统保障356

八、在全市启动宣传培训工程357

九、建立规划的调整机制358