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导论 中国动画片产业——留一半清醒留一半醉2

一、产业环境2

二、产业分析5

三、问题与对策13

第一章 动画片的概念、特点及产业发展历史研究24

第一节 动画片的概念24

一、动画、卡通、动画片24

二、动画片分类、应用领域及其相关产品27

第二节 动画片产业的特点分析29

一、生产内容的产业30

二、动画片产业的特点32

第三节 中国动画片产业发展历程38

一、动画片的起源和发展38

二、国产动画片的发展历程48

第二章 国产动画片产业的发展环境研究63

第一节 国产动画片产业的政策环境63

一、有关扶持国产动画片产业的政策63

二、几个具体扶持政策及措施71

一、国内外动画片投资模式86

第二节 国产动画片产业的投融资环境86

二、国内外动画片融资模式89

第三节 国产动画片的体制、观念和诚信环境98

一、国产动画片的体制、观念环境98

二、打击盗版，完善企业诚信环境103

第三章 国产动画片的核心产业研究107

第一节 国产动画片的生产分析107

一、国产动画片规划与产量分析107

二、国产动画片的生产技术分析111

一、国产动画片的投入要素116

第二节 国产动画片的投入产出116

二、国产动画片的产出124

第三节 国产动画片的产业组织分析127

一、国产动画片的产业组织127

二、国产动画片的产业布局134

第四节 国产动画片项目的运作模式138

一、国产动画片的运作流程分析138

二、国产动画片项目的策划选择141

三、国产动画片投资的囚徒困境分析143

第一节 国产动画片难上荧屏147

一、国产动画片播出难147

第四章 国产动画片的播映市场研究147

二、国产动画片产业链难以激活149

第二节 国产动画片的播出市场150

一、央视－索福瑞的有关调查150

二、国内网络游戏市场152

三、国外进口动画片的比例和来源154

第三节 北京、上海、长沙三地的播出市场156

一、北京地区动画片收视情况157

二、上海地区动画片收视情况159

三、长沙地区动画节目收视情况163

第四节 少儿频道与动画片专业频道166

一、少儿频道166

二、动画片专业频道192

第五节 电影动画片放映市场224

一、动画片放映市场概况224

二、电影动画片《小兵张嘎》解析225

第五章 国产动画片的衍生产品研究230

第一节 国产动画片的产业链230

一、第四家动画频道成立231

二、国产动画片产业链初步形成232

三、衍生产品与动画片的关系237

第二节 国产动画片衍生产品的开发239

一、国产动画片衍生产品的开发现状239

二、动画片衍生产品开发的理想模式244

第三节 “蓝猫”衍生产品开发的案例研究251

一、“蓝猫”的艰苦成长251

二、轻舟已过万重山255

第六章 国产动画片的跨文化比较研究260

第一节 国产动画片的跨文化传播问题260

一、认识文化冲突261

二、传播文化理念263

三、坚持民族特色265

第二节 美国、日本、韩国的动画片产业268

一、世界动画片产业格局268

二、日本的动画片产业272

三、韩国的动画片产业276

四、国外政府支持动画片产业的具体做法279

第三节 中、日动画片的对比分析282

一、中、日动漫原创对比282

二、中、日动画片产业对比286

主要参考文献294

后记297