图书介绍
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- 杨志熙主编 著
- 出版社： 武汉：华中师范大学出版社
- ISBN：7562233705
- 出版时间：2006
- 标注页数：208页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：215页
- 主题词：旅游市场－市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 旅游市场营销导论1
第一节 市场营销和营销管理的任务1
第二节 市场营销导向观念8
第三节 旅游市场营销学的研究对象、研究内容和研究方法12
第二章 旅游市场营销环境19
第一节 旅游市场营销环境概述19
第二节 旅游市场营销的宏观环境21
第三节 旅游市场营销的微观环境31
第四节 旅游市场营销“机会—风险”分析35
第三章 旅游者购买行为分析40
第一节 旅游者购买行为概述40
第二节 影响旅游者购买行为的因素分析43
第三节 旅游者购买决策过程分析57
第四章 旅游目标市场选择与定位战略64
第一节 旅游市场与旅游市场细分64
第二节 旅游目标市场的选择71
第三节 旅游市场定位75
第一节 旅游产品策略82
第五章 旅游市场营销策略82
第二节 旅游产品定价策略90
第三节 旅游产品分销渠道策略102
第四节 旅游产品促销策略110
第六章 政府旅游市场营销125
第一节 政府旅游营销概述125
第二节 政府旅游营销过程128
第三节 政府旅游营销战略129
第一节 旅游企业营销概述137
第七章 旅游企业市场营销137
第二节 旅游饭店营销140
第三节 旅游景区营销150
第四节 旅行社营销158
第八章 旅游市场营销管理与控制172
第一节 旅游市场营销活动管理流程172
第二节 旅游市场营销计划的制定174
第三节 旅游市场营销组织178
第四节 旅游市场营销控制187
主要参考文献208