图书介绍
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- 朱李明，刘桂南编著 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：750445513X
- 出版时间：2006
- 标注页数：286页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：298页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场需求分析－高等学校－教材
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图书目录
目录1
编审说明1
前言1
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的概念1
第二节 市场调查的意义与作用4
第三节 市场调查的机构与组织7
第二章 市场调查流程14
第一节 市场调查的科学基础14
第二节 市场调查的流程16
第三章 次级资料的收集26
第一节 次级资料的特点26
第二节 次级资料的收集29
第四章 定性调研方法（上）34
第一节 定性调研的本质34
第二节 焦点小组访谈法38
第五章 定性调研方法（下）50
第一节 现场观察法50
第二节 深度访问法58
第三节 投射法60
第六章 定量调查方法67
第一节 定量调查的特点67
第二节 访问调查法68
第三节 自我管理式调查79
第四节 固定样本连续调查85
第五节 实验法87
第七章 测量设计101
第一节 测量的基本概念101
第二节 测量的四种尺度105
第三节 测量的基本技术110
第四节 选择量表时需要考虑的因素120
第一节 问卷的定义与作用123
第八章 问卷设计123
第二节 问卷的基本结构125
第三节 问卷设计的过程132
第九章 样本设计147
第一节 样本设计概述147
第二节 抽样技术152
第三节 样本容量161
第十章 调查控制与资料整理177
第一节 调查过程中的质量控制177
第二节 资料的确认、编码与录入183
第十一章 数据分析基础：描述性统计191
第一节 统计分析的类型191
第二节 资料的初步分析：列表193
第三节 描述性统计分析199
第十二章 统计分析技术212
第一节 假设检验212
第二节 方差分析225
第三节 相关分析与回归分析230
第十三章 市场调研报告245
第一节 市场调研报告的写作要求245
第二节 市场调研报告的基本结构和内容248
第三节 调研报告撰写中常见的失误及其避免252
第四节 如何正确使用研究报告255
第十四章 营销调研应用与企业营销信息系统259
第一节 营销调研应用259
第二节 企业营销决策信息系统269
附录277
附录一 乱数表277
附录二 标准正态分布——Z值279
附录三 t分布的临界值点280
附录四 F分布临界值点281
附录五 χ2分布的临界值点284
主要参考书目285